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【外文翻译】王者荣耀手机网络游戏的营销传播研究

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随着互联网技术的发展,人类传播中的关系空间也发生了变化。在传统人际传播中,物理空间地位要高于关系空间,这主要是由于传受双方之间的物理空间,决定了两者能否实现人际传播,也决定了传受双方的关系空间。然而,互联网技术的进步,使人际交往打破了时间和空间的限制,不再只局限于原有的“面对面”传播,人们可以实现远距离传播。在这种情况下,人际关系中的物理空间不断被淡化,靠物理空间的接近性难以维持人际传播,关系空间不断强化,成为了维系人际传播的关键性要素。以智能手机等移动终端设备为基础发展起来的移动互联网技术,从关系维度改变了传统PC互联网的人际传播方式和体验,在关系维度上构建了特殊的传播空间;更多范文
外文翻译
根据人际关系强连接关系中传递的讯息传播范围有限,传播内容单一。而弱连接关系虽然在信息接受性、可信性上,要低于强连接关系,但有利于传播内容的扩散。在现实生活中,我们拥有的弱连接关系要远远多于强连接关系,经过弱连接关系传递的信息,其传播范围也将更加广泛。同时,由于传播资源有限,关系维持成本也成为传播过程中,需要考虑的因素之一。从关系维持成本上看,弱连接关系的成本要低于强连接关系,因此弱连接关系的受传者更易转化为传播者,从而扩大连接范围。因此,弱连接关系“效益”高于强连接关系,这就是所谓的“弱连接的强度”。
在人际传播过程中,弱连接关系主导的关系空间有利于扩大信息传播范围,实现信息传播效果最大化。手机游戏营销亦是如此。手机游戏玩家搜集游戏信息时,互动频率频繁的强关系,由于讯息传播范围有限,传播内容单一,很难涉及到游戏内容。而偶尔结识的游戏好友,则成为很多人获得游戏讯息的途径。在被调查的200名玩家中,83.13%的玩家表示新款游戏来自游戏好友的推荐,其中有76.19%的玩家表示会将新游戏推荐给游戏好友。
手机游戏玩家的人际传播,建立在弱连接的关系主导的关系空间基础之上,能够充分利用玩家的人际关系网络,扩大手机游戏信息传播范围,吸引其他游戏玩家的关注,实现游戏信息传播效果最大化。
在手机游戏中,玩家间人际传播中的弱连接关系可以通过多种方式建立。玩家可以通过添加处于同一服务器中的游戏玩家共同组队,形成以游戏为中心的弱连接;还可以通过添加玩家好友的好友,形成以兴趣为中心的弱连接。玩家的游戏技能越高,好友数量越多,话语权越权威,形成的“弱连接”关系范围越大,越有利于扩散信息,从而实现有效传播。玩家传播信息时,受传者越多,传播范围越大,愿意进行二级传播的人数也越多。这种基于资源共享和信息分享为目的的分享型传播,大大增加了弱联结的辐射范围,使讯息被更多的玩家接受。当弱连接关系用来传播手机游戏营销信息时,通过手机游戏玩家的人际传播,手机游戏相关讯息被带到诸多目标玩家面前,实现了手机游戏营销讯息的精准传播和广泛传播。

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