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浅析品牌战略以百威有限公司为例

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随着商品经济的发展,品牌已经逐渐成为企业的一种武器,一种新型的企业战略资源。在市场进行的翻天覆地的变化过程中,品牌也随之改变,从过去单一的品质证明,演变为如今企业的一记杀手锏,一项企业的无形资产。每一个成功的品牌都蕴藏着独特的企业文化、鲜明的企业个性、展现着企业实力等等。本文通过品牌战略理论对百威有限公司品牌战略现状做了全面的分析,阐述了百威公司品牌战略存在的问题,立足于品牌和品牌战略的理论并结合现代品牌战略中以客户服务为中心的品牌战略为百威品牌制定出科学、合理的营销战略。
 
关键词  品牌战略  百威有限公司  品牌营销;更多范文
市场营销论文
随着市场经济的发展,消费者以前所追求的“商品实用价值”这一单一诉求将变得多元化,现代消费者将刚需化要求升级到了商品的内涵,更多的可能是所赋予商品附加价值外的无形的资产。而企业的竞争逐渐演变为品牌的竞争。营销学大师科特勒提出,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益以及服务,它不仅仅是一个名称、术语、记号或图案。好的品牌可以体现产品的质量,然而,品牌也是一个极为复杂的符号。品牌的独特气质是通过品牌的个性来表达,对于购买或者使用这种产品的特定人群具有决定性作用。一直以来,品牌这个概念在中国企业没有受到足够的重视,消费者购买产品时认为产品质量才是第一位的,企业根据消费者这种购买倾向,着力打造产品质量认为只要质量过硬,消费者就会买单。实际上品牌不仅说明了产品质量更是对企业信誉的保证,品牌在指导消费者购买行为中起了至关重要的作用。在过去的 20 年里,中国的 GDP 以每年 7%的速度增长,是全世界经济增速最快的国家,但是同时作为世界工厂的中国也是企业倒闭最多的国家。几乎每小时就有 114 家企业倒闭,其中一个最重要的原因是企业品牌缺少影响力和民族特色。

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