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网红现象研究——以“微博大V”为例

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互联网技术的迭代与普及日益全方位地渗透到人们的生活中,对传统世界进行着颠覆性的变革和改造。这个过程催生了许多依托于互联网载体而生长的群体及文化,“网红”就是汇集多元众生相的互联网生态中极具特色的一类群体。网红是2015年重要的流行关键词,泛指那些因被网民追捧而走红的人。互联网民众的热情讨论、传播以及资本红利的竞相追逐使得网红由相对边缘的网络亚文化的位置进入到了更广泛大众关注的视野之内。目前国内对网红文化现象研究的著作较少。本文试图以传播学的角度,通过了解、梳理、分析网红现象的发展演变、背后的动因分析,努力挖掘网红文化的社会及传播学意义。
 
关键词:网红文化;微博大V;传播学;更多范文
网红经济
互联网技术的迭代与普及日益全方位地渗透到人们的生活中,对传统世界进行着颠覆性的变革和改造。这个过程催生了许多依托于互联网载体而生长的群体及文化,“网红”就是汇集多元众生相的互联网生态中极具特色的一类群体。网红是2015年重要的流行关键词,泛指那些因被网民追捧而走红的人。2016年初,以自制毒舌吐槽搞笑短视频为代表作的papi酱迅速蹿红网络平台,其模式广受资本青睐,号称估值上亿,仅贴片广告就拍卖到2200万的高价更是将网红这一群体和现象推向舆论的风日浪尖。互联网民众的热情讨论、传播以及资本红利的竞相追逐使得网红由相对边缘的网络亚文化的位置进入到了更广泛大众关注的视野之内。网红不再是一些标新立异的个体标签,更表征着一种扎堆涌现的群体现象和趋势,“人人都在寻找网红,人人都想成为网红”,网红经济、网红产业俨然成为当下互联网领域内人人都想来尝一日的诱人蛋糕,代表了在注意力经济体系内掘金的全新热点。

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