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改革开放以来，我国的人民生活水平日益提高，可自由支配收入比重增大，闲暇时间增多，旅游业在这样的背景下得以迅速发展。旅游是社会一种时尚的、发展的生活方式。经济的持续快速增长，提高人民生活质量水平成为其发展的必然要求与结果。而现代人的生活方式发生了翻天覆地的改变，在追求传统旅游所带来的享受的同时，又增添了新的乐趣和目的，那就是新形式新业态的休闲度假游等项目。游客的出游动机和方式呈现了多元化的发展态势，旅游产业的发展对基础设施和相关设施的需求必将明显增长，旅游纪念品的供应将日趋地丰富和充裕，旅游业对相关行业的依托和促进作用也更为明显，将进一步发挥提升国家软实力的作用，其潜力巨大，有十分广阔的发展前景。
我国的旅游视觉识别系统，尤其是当中的VI设计在近几年的发展应用中产生了质的飞跃和进步，设计水平有了很大的提高，迎来了一个新的高度和视觉审美角度。但是，和世界上发达国家的设计水平相比，我国的视觉识别系统设计还很落后和薄弱，设计手法比较起来相对老套，图形形象比较雷同，缺乏创新性，识别系统不规范、个性特征不鲜明、应用推广不到位、缺乏强劲的竞争力等。而在经济全球化的趋势下，西方经济目前任占主导地位，加之中国的设计较之西方国家而言起步较晚，所以还存在一定的差距，如何能研究出符合中国国情，满足中国老百姓的审美情趣，并具有中国地域、文化与宗教特色的视觉识别系统便显得尤为的重要和迫切。