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“新零售”背景下的消费升级——以戴森年利润破10亿英镑为例

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近年来,随着我国经济发展模式的转型升级,消费需求已成为拉动中国经济增长最值得重视的驱动力。如何实现消费需求量的提升与质的改善,是今后长期内社会经济工作的核心要点。然而目前国内市场存在严重的商品同质化倾向,企业竞争过度倚重价格手段而忽视其他方面的改进,商品质量、性能等不能满足消费者的期望,更直接导致整个社会资源配置的非效率化;这是国内供求结构的失衡所致,并迫使国内相当一部分需求(尤其是高档次消费需求)流失海外,阻碍了内需的扩大。本文从消费升级的角度出发,基于“新零售”背景下,探讨消费升级对企业经营绩效的影响。首先概述了我国消费结构升级的进程,接着对我国消费结构升级的主要特征进行了归纳与分析,最后从消费升级对企业经营绩效的影响方面进行了实证分析,期望通过本文的分析能够为国内企业消费升级与产品创新提供一定的参考借鉴。


【关键词】消费升级;价值创新;经营绩效;实证分析;更多范文
消费论文
无论是对微观层面的生产者与消费者,还是对宏观层面的经济发展来说,研究消费问题都具有重要的意义。消费是社会再生产的最终阶段,其满足了消费者的物质需求与精神需求;消费是生产的导向与目的,脱离了消费的生产毫无意义;消费是拉动经济增长的重要手段之一,提高消费水平及质量、推动消费升级,平衡生产与消费并形成良性循环,最终促进经济社会更好更快地发展。2017年,国内生产总值增长率受最终消费支出、资本形成总额以及货物服务净出口的拉动分别为4.1%、2.9%、-0.1%;投资、出口受阻而平均下降两个百分点,消费需求成为拉动经济增长的最后一架马车。然而十九大报告指出,随着经济的发展与收入的增长,消费者对商品的需求不再停留在量的层面上,而是向质的方面转移,消费拉开档次,个性化、多样化消费渐成主流,生产商和流通商却没有及时跟上时代的步伐,商品质量、性能等均不能满足消费者的期望。国内供求结构失衡的现实迫使大量消费流失海外,传统消费存在诸多障碍与阻力,消费升级迫在眉睫。

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