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奢饰品广告研究

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当今世界,全球化已经成为一个不可逆转的发展趋势,各国在经济贸易上的交流往来愈来愈频繁,跨国贸易公司日益兴起。大到建筑材料、工业设备,小到我们日常生活中的吃穿住行,都越来越多地接触到外国产品和品牌。而奢侈品这一特殊商品在跨国贸易中占据了不可小觑的地位。此外,由于奢侈品具有高文化内涵和高符号性的特点,这使得奢侈品广告不同于其他商品的广告,同时也使得它日益受到广告文本研究者们的青睐。由于中西方在文化方面存在巨大差异,奢侈品广告的研究便具备十分重要的意义。本文以香奈儿化妆品为例深入探讨了其广告投放现状,分析其存在的问题,针对存在的问题提供几点解决策略,以期能为奢侈品广告的研究提供一定的参考。
 
关键词:奢饰品;广告;香奈儿;更多范文
广告论文
随着中国经济的发展,社会整体消费水平有了明显的提升,奢侈品消费在消费群体支出总量中占比越来越高。与此同时,中国网民的数量日益增加,网络购物逐渐成为人们购物的主要方式之一。根据美国贝恩公司2015年的调查发现,受访者中从互联网或应用软件上接收奢侈品信息达近80%,将社交媒体渠道(如微博、微信等)作为奢侈品信息在线来源的达60%左右,各大奢侈品品牌在数字化渠道上的平均花费达营销总预算的35%,奢侈品品牌开展了前所未有的网络营销战。奢侈品一开始是作为世袭阶层彰显身份地位的标志。是一种阶级分化的商品,一般适用于消费水平较高的群体,在拉丁语中意为“闪闪发光的东西”,是“一种超出人们生存与发展需求范围,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。奢侈品具有优良的质量及做工,传承了民族、国家和品牌的文化,推动了全球经济发展、提高了国家消费力度。所以奢侈品广告成为文化价值观传播的重要载体。
香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格,香奈儿女士香奈儿香奈儿如此形容自己的设计,并不是思索接下来要做什么,而是自问接下来要以何种方式表现,这么一来鼓动将永不停止。热情自信的香奈儿女士将这股精神融入了她的每一件设计,使香奈儿成为了相当具有个人风格的品牌。

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