当前位置:主页 > 毕业论文 >

户外广告的互动性创意研究

请输入课题关键词,搜索相关范文

文档下载

网盘链接 https://pan.baidu.com/s/1oVVqKR2PmpnxFT8bkkom1g

提取码: eoxd


部分内容展示

 

著名互动媒体广告人 P-J 提到“你的广告如何使受众更兴奋 ? 可以制造更多他们日常生活中通常无法体验的感受”。交互体验是户外广告的主要传播特征之一。新媒体技术的发展使得户外技术的互动性拥有了强有力的技术支撑,同时消费者对于户外广告的认识也更加的深刻,探讨受众感官和精神需求方面设计创意成为户外广告的重要方向,本文从户外广告互动创意的发展趋势中提取三个重要的因素,重点探讨新媒体元素、五感形态以及情感体验三个方面来进行互动性创意的分析,探讨各种新媒体技术在户外广告的应用,将五感形态的户外广告应用进行了具体的创意运用,最后将吸引性、人性化和趣味性情感赋予到户外广告当中,增强用户的情感互动体验。
 
关键词:互动广告;互动性;创意;新媒体;更多范文
广告论文
我国的户外广告在发展的过程中存在着诸如广告制作水平不高,缺乏管理和控制,与城市整体景观布局融合度低等问题。这些问题在近年来得到了业内从业者的重视,并得到了较大的改观,户外广告在形式以及内容上朝着多维度,拟态化,强调互动性的方向发展。结合广告内容上的要求,依据消费者行为特点,借助技术和户外环境特点,通过创意进行场景模拟、场景再造,使消费者产生身临其境的感受,在消费者的参与中和场景产生互动,从而体验广告所要传达的信息内容。这种体验带给消费者的感受是真实而全面的,能够使其在大脑中产生深刻的印象。如果从信息传播的角度来看,对媒体所产生的商业价值的衡量主要来自于消费者价值以及消费者与媒体的接触深度。
当前,新媒体技术的出现能够对于户外广告的这种互动性提供有效的技术支撑,且消费结构的改变深入认识户外广告,探索户外互动广告在满足受众精神需求方面的设计创新,从消费行为模型的重构,分析户外广告的创新性互动应用成为户外广告互动性创意的新理念。通过不同的方式调动受众的感官神经,从户外广告中获得情感体验,是一种新颖的设计理念。基于此,本文从户外广告互动创意的发展趋势中提取三个重要的因素,重点探讨新媒体元素、五感形态以及情感体验三个方面来进行互动性创意的分析。从而加深户外广告的互动性,减少受众与广告生硬的距离感。

  • 添加微信,提供课题关键词,帮你找

猜你喜欢