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从企业和品牌的角度来看,是成几何数增长的企业和品牌开始重视社会化媒体平台的作用并积极地在上面投放广告;而从受众的角度来看,起初消费者会因为能与企业和品牌通过社会化平台交流也充满兴趣和参与热情,但发展到这个阶段,他们已然面对着的是巨大的广告信息从社会化媒体平台涌来,他们会渐渐对广告信息产生防御,只有他们喜欢或者感兴趣的广告才能进入视野;而被消费者看到绝不代表广告的效果已经达到,现实中实体商场的销售额以及许多知名品牌出现的销量走低、大批库存积压的现象说明,社会化媒体平台上的巨大曝光度、关注度和参与度并不完全代表受众存在购买意愿。为了更好地达成广告效果,实现企业和品牌最终促进销售的利益,就需要对社会化媒体的广告进行科学而有效的分析和设计,在这个过程中,广告内容和使用形式是直接吸引消费者眼球的抓手,需要进行充分考量。不同的广告诉求方式在社会化媒体平台将产生什么样的效果?社会化媒体广告能否直接引起参与意愿和购买意愿?如果这些问题能够在此次研究中得到深入的分析和研究,并获得相对科学和可实际的成果,那么对企业和品牌来说可以更好地优化受众的注意力资源,带来更好的销售效果;对于受众来说,更加符合其需求与情感的广告能更好地满足购买需求,排除不必要的广告干扰;更多范文
广告论文
透叠互形,计算机平面广告常采用透叠互形这种图形构成形式。主要从人们习惯的观察和思维的反向出发,思考新的图形,叠加形象或者图底互形,形成意义相同、形式相反的,形式美感极强的部分或整体物象,从而获得奇特的视觉效果和赋予图形新的内涵。
分解重构,是指将原来的形象破坏解体、打散,重新以一种新的关系形式组合排列,从而产生出新的视觉形象,表达新的内涵。
夸张变形,通过对广告图形作一定的变形处理,从而改变人们对现实物象固有的思维定势的看法,达到刺激和吸引视觉注意的广告宣传目的。
颠倒相逆,将正常状态下的关系或物象进行大小、位置、方向、色彩、材质等在一定条件下的颠倒处理,或把本身矛盾、相反相逆的物象构成形式刻意的戏剧性的融合组织在一起,形成独特的视觉效果和产生幽默感。
互换隐藏,这种构成形式是指图形的局部与局部或局部与整体之间的形互相置换,或把其中的一部分形隐藏在整体图形中,形成耐人寻味的广告图形。
形义互构,指从形式和意义上找到属性相同或相近的图形与意义互相现,构成形式也力求图形与意义相合,也称形义同构。这种构成形式相对于其他表现形式而言,更善于表达较为复杂、涉及范围较大的广告内容。它包括形式互构、意义互构和形义互构三方面的内容。

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