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民俗文化在“太古CC”包装设计中的应用

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包装是产品或商品外在形象的组成部分。“包装是无声的推销员。”现代包装作为商品的重要组成部分,不仅体现着产品内在和外在的形象,还从一个侧面体现了企业的形象。在今天市场经济活动中,包装发挥着越来越重要的作用,它是现代消费者选择商品的基础,是市场销售战略的有力武器。包装设计的优劣在一定程度上决定了产品的成功。
包装设计是人类精神活动现象,是协调人类与自然、人与人及与社会关系的媒介。设计是通过特定的语言表达审美创造和审美信息。精神价值包含在物质文化中,设计也是一种社会化的工程,因此设计无疑也是一种文化创造。著名的文化人类学家马林洛夫斯基说:“在人类社会生活中,一切生物的需要已转化为文化的需要”。因此,我们无论是在理论上,还是在实践中,都应该把包装设计作为一种文化形态来对待;更多范文
包装论文
在我国悠久的文化历史长河中,民俗文化凭借着广泛的题材、丰富的内涵、多样的形式以及鲜明的民族特性,影响着人们社会生活的方方面面。这种影响是潜移默化的,深入到生活每一个细微的细胞当中,浸润进人们的生活方式与思维习惯当中。正如贴春联、祭门神、挂蒿草、舞龙狮、划龙舟等民俗活动,以及年画、剪纸、刺绣等生活中耳熟能详、随处可见的视觉作品,都是民俗文化特定历史时期的产物,又都有着在民间世代相传的悠久历史,因而具备极高的辨识度和传承价值。正因为如此,民俗文化才得以有如此强大的生命力,能不断发展壮大并世代相传。
然而,现代文明的迅猛发展与人们审美思想的变迁,使得传统民俗文化逐渐远离人们生活,失去赖以生存的民众基础,不得不面临一个尴尬的境地。即便仍有人喜欢,也多出于对一个存在着文化隔膜的逝去年代的怀念,失去了实用价值的民俗文化与当代社会的经济基础、文化状态存在着巨大的鸿沟。
近年来,在平面设计中,创意的风尚似乎突破了原有的既定程式,在民俗文化的元素与符号的使用上,另辟出一条独立且拥有庞大而丰富的母题与资源的设计思路,屡屡成为设计师们创意设计的思路与方向。其中,涌现出大量承载着本土特色,将平面设计作品与国际现代设计接轨的优秀作品。这种融合传统民俗审美体验于现代设计的创意模式,不仅丰富了平面设计作品的形式与内容,更让民俗文化在新的时代获得了新生。

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