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新媒体时代网络广告的视觉传达设计研究

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随着信息化时代的来临,以数字网络为基础的各种新媒体形态以快速、强势的姿态渗入到了社会发展和社会生活的众多角落。同时,新媒体的崛起为广告的创意和视觉表现开拓了新的平台,为广告传播提供了新的模式。基于该背景, 本文首先介绍了网络广告和新媒体等概念,再对网络广告的特点和类别进行分析;接着主要对网络广告的构成要素:图形要素,文字要素,色彩要素和版面要素等视觉要素结合前述优劣势进行分析,认为网络广告的特征在于其不受限性、交互性、多媒介性、整体性和平民化。最后本文列举诸多成功的网络广告设计案例,对新媒体网络广告中视觉传达的动态设计、文案设计以及表现手法进行了论述,以期使新媒体广告在实现广告信息最大化传播的同时也能够美化新媒体视觉环境。
关键词:网络广告;新媒体;视觉传达;更多范文
新媒体论文
迅速发展的科技将网络带入到了我们的生活中,已成为了继四大传统媒体之后,承载宣传信息这一重任的第五大媒体。如今网络媒体已经具有很多传统媒体不具有的优点,突破了很多局限,在日常生活中我们也常常利用网络媒体来传播信息,打破了最简单的地区局限性,大大的提高了我们的办事效率。近年来,国内外新媒体的发展十分迅速,在网络、通信和多媒体技术的强力支持下,网络的视觉文化渐臻成熟,并受到各界的关注。网络视觉文化是信息时代的产物,是视觉文化在互联网上的自然拓展与延伸,其源动力来自人类社会对精神文化的需求,是人的本质使然。
从文化层次角度着眼,新传媒技术的革命构建了网络视觉艺术的缘起,而网络文化的发展又构建了网络视觉艺术设计语言的一些文化层面的背景新鲜网络人群的出现。例如“快闪暴走族、威客、极客、速客”等等。新的网络文化群体的出现,在网络视觉艺术的具体形态中,形成了自己的审美形式和价值取向与独特的审美价值。呈现出多元化的发展趋势。
但令人遗憾的是,我国新媒体广告的设计水平目前还难以达到不断扩张的行业需求,存在着大量视觉效果生硬的广告,即直接将传统广告的创意与表现生硬地套用到新媒体中,而不是针对不同新媒体的特点设计合理的动态广告。另外还有主体不明确、粗制滥造、缺乏审美等问题,这些在很大程度上阻碍了新媒体广告的发展。新媒体广告是未来广告业的发展趋势,如何更好地利用新媒体平台来实现动态化、综合化的视觉效果已经成为当今广告设计的重要研究方向之一。而正因为新媒体向主流媒体迈进的趋势愈加明显,对于新媒体环境下广告及广告设计的研究也就越来越具有价值意义。

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