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新媒体视角下的旅游营销策略研究——以贵州为例

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近年来,随着新媒体技术的兴起,人们的生活开始出现了翻天覆地的变化。互联网的便利性使人们的思维方式得到改变,互联网作为一种新型的媒介,不但将传播速度加快、改变了传播模式,在一定程度上也将商业模式进行了改变。作为发展势头十足的旅游业,互联网的发展为旅游业带去了新的商机,同时也为旅游业信息的传递创造了有效的沟通平台。互联网的各种特点正好是旅游业发展所需要的,并且互联网也改变了旅游业原本的传统运作模式。本文以贵州旅游产业为例,分析探讨了其当前营销现状,发现其存在服务营销不够重视、新媒体营销亟待完善、缺乏整合营销的问题,基于此提出建立良好的服务体系、推进网络营销、实施整合营销的策略,以期为贵州及相似的旅游产业的发展提供简单的参考。
 
关键词新媒体;贵州;旅游营销;更多范文
新媒体论文
旅游业是国民经济中的重要产业,也是目前发展比较迅速的新兴产业之一。最近一些年来,随着经济的发展,社会的进步,收入的提高,文明的意识和绿色发展的观念,人们越来越看重生活的水平和质量,对旅游的需求也越来越大,大大促进了旅游业的发展。为了解决人们的相应需求,大力发展旅游业也是形势所趋,因此,旅游业也成了各个许多国家振兴经济的而大力发展的产业。今天,世界经济继续低迷,旅游业被认为是朝阳产业,并受到世界各国的关注。2009年,“国务院关于加快发展旅游业的意见”颁布实施,旅游业首次成为国民经济的战略支柱产业。中国旅游业正进入一个难得的黄金发展时期,迎来了前所未有的战略机遇。旅游业作为国民经济系统中的重要组成单元,贵州省国民经济的发展与旅游业的发展息息相关。同样地,贵州省经济作为国家经济的重要组成部分,其经济的发展水平将会直接影响整个国民经济的发展水平。尤其在贵州这种少数民族地区,山地与丘陵面积占全省92.5%,其中喀斯特地貌占73.6%,有苗、布依、侗、等17个世居少数民族,少数民族人口占全省人口达38.98%。这些天然禀赋,就形成了贵州纯天然的自然景观、原始简单的生活方式、淳朴多样的少数民族风情等多种旅游特色,这些都是快节奏的城市与其他省份的旅游景区所不具备的,这些让贵州旅游业拥有更为显著的资源优势,不断吸引着大批国内外的游客纷纷前往观光游玩。
在信息爆炸的新媒体时代,网络成为人们获取信息的重要方式。据中国互联网信息中心(CNNIC)在北京发布的数据显示,截止2017年12月,我国网民规模达7.72亿,普及率达到55.8%。旅游者也越来越倾向于通过网络来收集出行前的旅游资讯,并依此做出相应的旅游决策,新媒体的出现对旅游者决策发挥着举足轻重的作用。

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