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新媒体时代下传统报纸面临冲击及发展策略

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近年来,数字技术私网络技术的迅猛发展和不断更新,带来了以数字化为特征的新传播形态的丰富多样,全世界进入到了新媒体时代。随着数字媒体技术的日益成熟,新媒介日益兴起、手机功能增多及使用泛媒介化、网络媒体主流化进程不断加快,我国报业在历经了改革开放以来二十多年的蓬勃发展之后,而今也难逃数字化带来的危机。新媒体在传媒市场中所占的份额快速增长,报纸广一告收入增幅开始下降、发行量减少、读者流失、市场萎缩等困扰着市场化报纸的生存和发展。我国报媒的生存发展受到越来越严峻的挑战,报业危机开始呈现。
在这种情况之下,报媒不能仅限于使用一种媒介,在新媒体环境下单一介质传播已不适应新的传播环境,报媒应该更好利用数字技术,发展多种传播媒介,建立多媒介传播平台。从信息需求看,市场化报纸要以质量求生存,报媒要吸收新媒体的优势,运用新媒体技术实现信息有效传播。
 
关键词:新媒体;新媒体时代;报纸;媒介融合;互联网;更多范文
新媒体论文
随着互联网的普及和新媒介的不断出现,以网络为代表的新媒体逐渐进入主流媒体之列,报纸消亡的预言不断泛起,报纸如何应对挑战也成为业界和学界人士讨论的重点。报媒作为历史最为悠久的媒体,曾经历了广播、电视等媒体的冲击与挑战,在广播电视发展普及过程中也有过报纸消亡的担忧,但在广播、电视的冲击下报纸依然保持着持久的生命力。然而,当下以网络为代表的数字新媒体给报纸带来前所未有的强大冲击,尤其是美国和欧洲、日本等发达国家。根据全球报业协会提供的数据,近年这些国家的报纸发行量在呈现不断下滑的趋势。在我国以年为“拐点”,像广东、北京、上海等地的很多著名的报纸的广告收入要不就是负增长,要不就是增长缓慢,报纸停下了持续多年的上升脚步。而以数字化和互联网为技术背景的网络、手机等一批新兴传播载体,以其互动性和参与性强的传播优势吸引了很多原本属于报纸的受众,瓜分着报纸的市场份额,报纸面临巨大的挑战。
报纸是我国传统的传播媒体之一,它能够在短时间内为人们提供权威性地新闻资讯,满足不同受众群体对新闻的需求。随着新媒体的快速发展,越来越多的人开始从网络、手机上获取资讯,传统的报纸媒体正面临着发行量下降、受众群体流失、经济效益下滑等诸多困境。在这种环境之下,报纸是否还有自己的发展空间?在激烈的市场竞争中传统报纸如何寻求自己的创新发展路径?对于报纸而言,必须认清当前媒介态势,探寻适合自身发展的独特出路。

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