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微信在长沙马里奥蛋糕网络营销中的应用探讨

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作为社交平台的微信,其庞大的使用群体积蓄的社交流量优势可以直接转化成新媒体流量。微信从11年首次推出至今,已发展第六个年头了。随着自身功能的逐步完善,使得微信朋友圈和微信公众号在公司和用户之间越来越成为一种沟通交流的桥梁。微信的强互动属性,能够大幅缩短企业与消费者之间的心理距离,这就为微信在营销领域的推广与发展奠定了天然的心理基础优势。新一代年轻人爱分享的心理特质使得朋友圈分享在口碑传播中越来越显得举足轻重。现在几乎所有行业企业都开始利用微信这个平台推广自己的产品,宣传自己的品牌。截至2017年9月,微信日登录用户超9亿,较去年增长17%,月老年用户5000万,日发送消息380亿条,日发送语音61亿次,这两个数据相较去年分别上涨25%与26%,日成功通话次数超2亿,较去年增长106%。微信用户日发表朋友圈视频次数6800万次,较去年增长26%。拥有200位以上好友的微信用户占比最高,61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈更多范文
微信论文
微信营销是一种营销创新,作为当下比较受宠的营销模式,较之以往的营销渠道,有着它自身的一些特点:(1)拥有庞大的用户群:在“用户为王”和“粉丝经济”的资讯时代,拥有庞大的用户群就是拥有优势的营销渠道,拥有未来成功的机遇。尤其是在移动互联网这个新经济体中,各大企业为了能够吸纳更多的用户,维系并能最终留住用户,都纷纷使出各种绝招。让用户对企业品牌和产品具备高度的黏性,才是这些企业提升自有品牌盈利能力的强大保障。(2):点对点精准营销:商家借助微信平台与用户沟通,相对于微博,微信更侧重于点对点的“电话式”服务,而微博玩的是一种广播式的营销,对品牌全方位推广,受众群体为广大网友。微信的受众群为朋友圈好友,用户相对更加精准,当品牌真正实现推送成功并且被用户关注后,就可以实现100%的互通,用这种方式实现客户沟通信息对接,客户维系能力将大大提高。(3)用户高强度的黏性:商家通过微信公众平台与用户互动可以锁定用户的黏度,从而激发巨大的市场潜能,用户关注转化率会随之提升。如果你想在微信平台上找到自己需要的东西,你真正想购买时,你的第一感官将会告诉你,你不会首先去选择陌生人的产品,在对产品性能以及使用效果还不太确定的前提下,你会通过对朋友的信任去选择他的产品和服务,这是人之常情。在应用上,互联网的发展日新月异,营销环境也在时刻变动中,如何应用新技术、新手段在新的营销环境中谋生存、求发展是企业家、品牌推广者和市场营销人员时常思考的问题。诚如媒介理论家麦克卢汉所言,“媒介即讯息”,媒介本身的发展就是有意义的讯息,它在使人的能力得到延伸的同时,也改变人的生活和思考方式,并带来新的变革。在云计算、大数据、物联网等互联网新技术的推动下,营销方式也发生了巨大的变化。营销者们紧跟时代步伐,统筹既有营销手段的同时,也要掌握最新的营销方式,才能适应不断变动的营销环境。微信营销作为一种新型网络营销模式,近两年来得到了迅速的推广。本文以长沙马里奥蛋糕作为主要研究对象,通过对其微信营销对其分析,探讨该店在微信营销中存在的问题,并具体提出具体改进意见,有助于烘焙行业认识到微信营销的重要性,同时对烘焙行业微信营销未来更好的发展提供一定的借鉴意义。

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