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慢综艺中植入式广告对消费者行为的影响实证研究

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近年来,综艺节目以“霸屏”的态势占据在各大卫视及视频网站,与节奏紧张、追求视觉刺激的“快综艺”相比,展现自然生活,放缓节奏的“慢综艺”紧紧抓住快节奏生活时代背景下,人们对回归自然及理想生活的心理,以别具一格的节目创作理念、设置在竞争激烈的综艺节目中突出重围,在广告商之间更是引起了广泛关注与热议,结合当前节目的制作环境,慢综艺节目中植入广告成为主要的发展趋势。。本文在阐述植入术广告与消费者行为的基础上,通过问卷调查法对慢综艺节目中的植入式广告进行研究,并通过对比产品品牌形象在植入前和植入后的广告效果的变化,研究出消费者对植入式广告的态度和相关消费行为方面的基本规律。以期能够为国内植入式广告的发展提供一些借鉴意义。 
关键词:慢综艺,植入式广告,消费者行为;更多范文
康复论文
尽管电视媒体依旧是媒介广告投放的主要阵地,但是我们应该看到,传统电视广告正遭受着前所未有的冲击。首先随着互联网的发展,我国网民的数量在不断地扩大,使得广告主不得不将营销阵地由传统电视媒介转向网络;其次,观众的逃离使得传统电视广告的传播效果降低,并且从电视硬广告的播放方式来看也不能够吸引观众。新媒体的兴起弱化了电视的主导地位,使得受众的注意力发生转移;最后,传统电视广告的传播效果也遭到广告主的质疑,急需一种更有效的广告传播方式出现。随着市场经济的快速发展,广告主对于产品广告宣传的需求更加迫切,这与现有的传统商业广告遭到限制的现状形成了巨大的矛盾。植入式广告成为缓解这种矛盾的有效方式。植入式广告带来的即时效果和潜在效果日渐受到广告主的青睐。近两年逐渐火爆的慢综艺节目成为了广告主植入广告的首选阵地。高收视率的慢综艺节目带来了大量受众。广告主和媒介制作方通过在慢综艺节目中植入广告,让观众在观看节目的同时潜移默化的接受广告内容,最终促进消费,实现双赢。
慢综艺不断发展的同时,慢综艺节目中的广告植入也越来越成为关注的焦点。对于慢综艺节目中的植入式广告对于消费者行为的影响研究测定难度大,同时缺乏一个完善的研究体系。因此笔者希望通过本文的研究,为慢综艺节目中的广告植入发展提供相关经验借鉴。


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