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探究《Top Gear》的成功对中国汽车类节目的启示

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随着国家经济的快速发展,人们的生活水平逐渐的提高,因此作为代步工具的汽车越来越多的出现在人们的生活之中,在此背景下电视汽车节目应运而生,但是由于我国电视技术的限制等多种因素的影响,使得国内的汽车类节目还存在很多问题,因此本文以《Top Gear》为例,在简要的介绍了节目发展过程之后,分析其成功之处的体现和造成该节目成功的原因,以此为我国汽车类节目提供一些参考意见。
 关键词:Top Gear的成功;中国汽车类节目;启示;更多范文
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中国汽车工业协会发布的统计数据显示,2016年我国汽车产销分别完成2811.9万辆和2802.8万辆,连续八年蝉联全球汽车产销第一。中国汽车市场取代美国汽车市场一跃成为全球销量第一大汽车市场,在全球汽车市场上占据着极其重要的地位。
汽车销量的增长带来的是汽车厂家和汽车店销售商对于广告营销的大量需求。另一方面,汽车销量的增长也带来汽车消费者群体的增长。汽车成为人们生活中关注的焦点话题之一。汽车消费者需要通过媒体来了解更多的与汽车相关的信息,这也为媒体带来了契机,为媒体带来了广阔的发展空间。于是,汽车类电视栏目应运而生。汽车类电视栏目是一种专门的以汽车以及汽车相关产品和事物作为报道对象的电视栏目,主要突出生活服务性。它的内容和汽车或者与汽车相关的上下游环节,内容囊括了汽车文化、汽车购买、汽车使用、汽车资讯以及汽车保养等诸多内容。它的受众大多是与汽车消费有关的人群,有些是潜在的汽车消费者,有些是爱车人士,还有一些是汽车行业从业人员。同时汽车类电视节目的受众群里也在益夸大,带动了汽车类电视节目播出量的不断攀升。另外,对于汽车厂家和汽车店销售商来说,在汽车类电视栏目投放汽车广告是汽车商家们的最好渠道。
在这一背景下,汽车类电视节目在我国具有广阔的市场前景。然而,由于专业性不够、本土化落地工作不到位等问题,国内电视机构对此类节目的创作和引进并不成功。笔者通过英国广播公司(BBC)播出的汽车类电视节目《Top Gear》的分析探究,以找出其成功的表现和取得成功的原因,以此为中国汽车类电视节目提出相应参考和借鉴之处。


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