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联想电脑中国市场的媒介投放策略分析

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进入移动互联网时代,手机越来越智能,电脑市场面临萎缩。面对新时期消费者媒体接触行为与媒体投放格局的变化,众多电脑企业并没有对当前的媒体投放策略做出有效调整,仍旧依赖传统的营销传播体系和方法论进行媒体投放。广告预算规模虽然不断增加,但广告投入的性价比却在下滑。制定出切实可行的、适应时代发展的新型媒体投放策略,实现广告活动的效果升级,已经成为整个电脑行业亟待解决的问题。本文对联想电脑的媒介投放策略进行了研究,从消费者行为角度对当前电脑广告媒体投放现状与问题进行分析,在此基础上制定出适应新时期消费者媒体接触行为变化的企业广告媒体投放策略,
         
关键词:媒介投放  广告策略  联想电脑更多范文
联想电脑中国市场的媒介投放策略分析
随着互联网的发展以及移动互联网时代的全面到来,消费者行为发生了巨大变化,这也导致广告媒体投放面临着前所未有的机遇与挑战。根据中国互联网络信息中心发布的《第 39 次中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示,截止 2016 年 12 月,中国手机网民数量比 2015 年底增加 7550 万人,规模达 6.95亿,占总体网民规模 95.1%,网民上网设备进一步向移动端集中(如图 1)。在移动互联网浪潮的强势冲击下,消费者的媒体接触行为不断呈现新的变化,进而导致了广告媒体投放格局的革新。与此同时,大数据技术的成熟也使得消费者个性化的媒体接触需求得到了满足。
面对消费者媒体接触行为以及媒体投放格局的变化,众多企业并没有对当前的媒体投放策略做出有效调整,仍旧依赖传统的营销传播体系和方法论制定媒体投放计划。广告预算规模虽然不断增加,但广告投入的性价比却在下滑。当期,电脑市场销售竞争激烈,营销环境恶化,电脑企业广告媒体投放再次陷入了困境。制定出切实可行的、适应时代发展的新型媒体投放策略,实现广告活动的效果升级,已经成为整个电脑行业亟待解决的问题。

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