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如家快捷酒店营销现状分析与改进策略研究

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摘要:快捷酒店的发展是在国内酒店业市场竞争机制不断完善的背景下发展起来的,商务出行和旅行是加快我国经济型酒店业发展和品牌布局的首要推动力。社会化精细分工的革命带动全球快捷酒店业的发展,抓住这个有利时机,引进国际先进酒店业管理经验,己成为提升我国本土酒店业发展水平的当务之急。本文在归纳整理国内外相关研究文献和资料的基础之上,总结国内外经济型连锁酒店发展的成功经验,以此作为基础,以如家快捷酒店对研究对象,对如家快捷酒店发展过程中存在的一些问题进行剖析研究,总结出创新意义的实施措施。通过文献的收集整理、如家快捷酒店内部情况的深度剖析、经典案例的学习总结等方法完成了研究,希望对提高如家经济型连锁酒店的销售额,扩大市场占有率具有一定借鉴作用。
关键词:快捷酒店;如家;营销;更多范文
营销论文
快捷酒店主要指价格设置较为平价,以此吸引顾客,并将目标定位于中低端消费市场的酒店类型。随着全球旅游产业的蓬勃发展和我国经济与世界的逐步接轨,近些年来中国的酒店产业也步入了一个新的飞速发展时代,快捷酒店也经历了一个从无到有,从少到多的飞速发展过程。累积了诸多问题,包括过度投资、偏离市场的设施定位、缺乏创新的产品、酒店模式的同质化等。今天的经济型酒店,面临四个方面困难的叠加:国内经济减速导致酒店市场整体下滑,酒店业这块蛋糕正在变小;部分城市酒店机构性供需矛盾恶化;中央政府遏制会议及宴会公款消费支出导致传统酒店收入结构中30-40%的会议收入和餐饮收入大幅下降;新技术爆发加上消费市场更新换代,导致消费需求和消费行为都有新动向,传统酒店的思维方式和商业模式难以快速反应。这些问题直接导致经济型酒店发展已进入新常态。激烈的酒店业竞争,迫使传统企业必须由标准化向特色化变革,由产品层面向文化层面推进,由住宿提供者向消费者体验场所演变,实现多元化发展。本文希望通过对快捷酒店市场营销的研究,通过案例分析,对现实中的如家快捷酒店建设与运营提出相应的路径选择,以期对如家快捷酒店的营销活动提供借鉴和参考。
经济型酒店在中国的突然生根发芽,并且投资者前赴后继,必然有着它发展的必要,我们研究它的发展就是分析其中的原因,同时要找出其中的问题,对其未来出谋划策,使其为中国现代化的建设做出应有的贡献,让如家酒店的营销策略更加完善,对现代化的市场经济发展起到更大的正面效应。

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