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数字媒体时代下中国传统吉祥文化在品牌推广中的应用与研究

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随着信息化时代的进步,互联网信息技术以及数字化媒体技术得以迅速发展,使得信息传播方式面临一场巨大的变革。信息的传播呈现虚拟性、交互性、开放性和全球性等特征,从而企业品牌的推广也发生了根本的变化,甚至影响到企业的生产方式、产品结构以及管理方式的转变。在数字化媒体环境下,品牌的推广的方式及形式,显得尤为重要。面对传媒方式的多样化、信息传播的即时性、信息内容的透明化及用户体验的交互性等传播特征,传统意义上的品牌推广方式已经无法满足当前数字化媒体环境下的需要。企业应该密切围绕数字化技术的特点来进行品牌的推广,才能适应信息时代数字化技术的要求。本文研究内容基于数字化媒体时代环境下,如何将传统吉祥文化与品牌推广相结合,使品牌得到更好的推广,让品牌更具中国传统特色,被大众所接受。与传统吉祥文化相结合,赋予品牌浓厚的传统文化特色,结合数字化媒体技术的技术特点,使品牌得到更好的推广。
 
关键词:数字媒体  吉祥文化  品牌推广 ;更多范文
数字媒体时代下中国传统吉祥文化在品牌推广中的应用与研究
互联网式的“用户中心论”对品牌设计具有举足轻重的影响。数字媒体时代下的品牌推广注重的不再仅限于传统品牌推广的途径、手段和渠道,而是多元的,由平面二维转向空间三维甚至多维的品牌形象展示。它带给受众更多的是一种主动的、交互式的、情感化的体验设计,需要以互联网式的思维模式来进行细分的定义,在传统品牌设计推广和互联网媒介推广的多元化相结合中,品牌设计理念不断进行革新,大量信息连续性的与受众建立互动体验,让受众在自媒体状态下主动接收品牌信息,产生情感共鸣,给予品牌新的生命力。
传统吉祥文化是历经了漫长的时间积淀与发展,所形成的一种人们对物质世界的认识方法。经过几千年的历史沉淀所形成的深厚文化底蕴,是我们中华民族的灵魂。数字化媒体环境下,个性化的多重需求成为市场主流,品牌已经不可能靠单一风格来满足市场需求。品牌的文化内涵和风格多元化都是所面临的问题,两者缺一不可。在品牌推广的长河里,民族性与个性化在本质上是互补的,是矛盾和统一的关系,只有将两者相结合才使品牌走出一条属于自己的、本民族的康庄大道。所以企业品牌推广与传统吉祥文化结合不仅是为了跟上数字化媒体时代的步伐,更是为了能通过数字化媒体来展示品牌的魅力,给品牌带来巨大的文化价值。
数字化媒体的快速发展给企业品牌形象的传播和设计带来了全新的革命,对于企业来说这是一个机遇和挑战并存的时代。企业可以进行个性化设计,将自己的风格和企业文化融入到品牌设计中。加快数字化进程,不仅可以让品牌被更多人知道,还能在提升品牌形象的同时将这个品牌深刻的记住,在一定程度上能够提高顾客的忠诚度,从而更好的占领市场。在同行业中可能有很多不同的品牌,如何在数字化时代让品牌更有价值,更吸引人,从众多品牌中脱颖而出是非常关键和重要的。数字化媒体对企业品牌建设和设计带来了非常大的影响。
数字媒体环境下,信息传播形成多渠道的品牌传播,传统媒体与数字媒体融合,形成传播渠道的多元化,数字媒体丰富多样和灵活性的特点,不但具有传统媒体文字,电视,广播三种传播形式,还能够同时多媒体呈现,数字媒体形式的多样性,打破了过去由传统媒体一统天下的局面,品牌传播拥有平等的信息传播渠道。数字媒体下的受众获取信息渠道的多样化,使得过去传播者靠单一媒介就可以实现的目标群体覆盖变为历史,受众多媒体,多渠道需求造就了传播者接触目标受众难度增加。

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