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信用卡市场定位评价体系研究

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信用卡产品由于其方便、快捷、可透支、享有免息期等特点,受到普通大众特别是年轻人群的广泛欢迎,在满足居民个人消费方面发挥着重要的作用。虽然信用卡自问世以来便受到广大人民的欢迎,但是在发展过程中依然存在诸多问题,如信用卡业务同质化竞争激烈,客户与市场定位以及营销策略大同小异等。因此本文首先分析了我国信用卡业务发展概况,分别介绍了商业银行信用卡业务发展现状、信用卡市场定位存在的问题和信用卡业务发展面临的挑战,然后对商业银行信用卡业务创新的可行性进行了具体分析,最后再通过归纳和总结国内外主要发卡机构信用卡业务发展的经验及借鉴,为商业银行信用卡业务的创新提供策略建议,以期能够为信用卡更好的发展提供一些参考意义。
关键词:信用卡;市场定位;创新策略;更多范文
康复论文
随着居民收入水平的提高和国家鼓励居民消费的政策的推进,我国商业银行在个人消费领域呈现出前所未有的繁荣景象。其中,信用卡业务实现了飞速发展。截至2016年末,全国信用卡和借贷合一卡在用发卡数量共计4.65亿张,同比增长7.60;信用卡授信总额为9.14万亿元,同比增长29.06%;信用卡应偿信贷余额为4.6万亿元,同比增长23.63%。但是,在繁荣的背后,其实也存在着不少问题。国内信用卡市场竞争激烈,目前国内有超过100家具备信用卡发行资质的银行,在2011年至2013年期间,工商银行和招商银行的市场份额分居第一、二位,而建设银行的累计发卡量于2014超越招商银行,位居第二位。截止到2016年上半年,工商银行、建设银行、招商银行、农业银行和中国银行累计发卡量均超过5000万张,位于第一梯队,但是中信银行、浦发银行、兴业银行、平安银行等银行的发卡量均以超过10%的速度迅速增长,加剧了各银行之间的竞争。
本文通过分析信用卡市场定位评价体系,同时借鉴国内外主要发卡机构信用卡业务的成功经验及启示,找出商业银行信用卡业务创新的策略,具有重要的现实意义。这不仅有利于商业银行增加信用卡发卡量、扩大市场份额、改善收入结构、找到新的利润增长点,也有助于商业银行信用卡的品牌建设和维护,实现其信用卡业务的长远发展。同时,对其他中小银行信用卡业务的发展和创新也具有重要的借鉴意义。


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