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浅谈电商广告的现状与发展

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我国电子商务发展迅速,电商已经成为我国经济的一个重要组成部分,而电商广告有其独特性,电商企业如果做好广告宣传,关系到企业的销售业绩。本文对电商广告进行了研究,阐述了电商广告的概念、特点和诉求;从表现形式、广告创意、媒介宣传三个方面分析了电商广告的发展现状,同时阐述了电商广告存在的问题;最后,提出了利用大数据实现精准定位,提升广告创意避免内容重复,根据消费者需求选择合适的媒介等电商广告未来发展策略。
【关键词】电商广告;电子商务;大数据;广告传播;更多范文
浅谈电商广告的现状与发展
中国已进入消费社会,商场、网络中玲琅满目的商品让人们流连忘返。但如何最大限度地刺激人们的购买欲,一直是商家倾心关注的焦点。在互联网上,以天猫为首的电商通过短短几年时间,利用铺天盖地的广告造势和出色的网络技术,硬生生地将“双 11”打造成了全民网络购物狂欢的盛宴。新媒体随身性与定向性的特点,使网络购物越来越具备了电子商务的功能,而其与新媒体的联姻也衍生出了一种新的广告形式——电商广告,这是商家企业依托互联网宣传、营销产品的一个渠道,具有鲜明的营销属性。
在传统的零售业中,广告只是商家宣传商品、树立品牌形象、提高市场竞争力的一种传播手段,而在新媒体时代,电商广告一方面要通过网络广告展示,吸引流量,获取点击率,另一方面还要通过点击广告,将流量引到广告承接页,完成订单转化达成营销目的。所以,研究与准确把握电商广告的形式与特点对商家及广告人而言是十分必要的。

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