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网络自制综艺节目植入式广告创新形式探讨 ——以《火星情报局》为例

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我国广告市场经过一轮高速发展后,增长速度趋于平缓,传统的硬性广告形式不再满足受众的需求,甚至愈发引起受众的反感。在新媒体时代,广告媒介日益丰富,受众注意力愈加稀缺,加之广告发布时间和空间压缩,广告主力寻新的广告传播方式。植入广告,以其隐蔽巧妙的形式将产品和品牌信息灌输给观众,对受众进行潜移默化的影响,有效弱化了受众的排斥心理,成为众多广告主青睐的营销工具。本文首先对网络自制节目和插入式广告进行了概念描述,之后以《火星情报局》节目为例分析其节目中国植入式广告的创新形式和创新效果,最后找出了现在网络自制综艺节目植入式广告创新中存在的问题并且提出了相应的对策。

关键词:网络自制  综艺节目  广告  《火星情报局》;更多范文
网络自制综艺节目植入式广告创新形式探讨 ——以《火星情报局》为例
我国目前对视频网站的监管主要凭借网站自主,国家广播电影电视总局、信息产业部于2007年12月审议通过的《互联网视听节目服务管理规定》,以及国家互联网信息办公室、国家广播电影电视总局于2012年7月联合发布的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》,都强调了网络节目应靠网站自主管理。但这却使得恶俗、八卦、低级趣味等内容缺少了更加强有力的监管,导致其流通自如。而综艺节目平台,常常与明星、名人合作,内容紧贴时下热门话题,形式变换多样,使得综艺节目具有比其他节目更高的娱乐性,更是容易将这些内容混杂在一起发酵的聚集地,倘若对综艺节目监管不力,势必会影响互联网传播的信息文化环境。因此,我国应该颁布更为有力地网络视听节目的管理条例和相关规定,加强对于互联网视听的监管,补充长久以来互联网媒介轻松发布低俗信息的传播漏洞,建立更为系统的互联网视听监管机制,完善互联网媒介的传播体系,只有这样,才能更有利于互联网产业的健康发展,受众才能拥有一个健康、干净、高效的网络信息环境。

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