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基于品牌调性下的社会化创意

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当今,文化创意在互联网快速发展的时代里更加受到人们的广泛关注,尤其是网络中的社会化创意营销往往能够快速抓住人们的眼球,以迅猛的速度传播给广泛的网络受众,能够让文化创意引发更广泛的关注,同时也形成了更广、更深的影响。本文即对于品牌调性下的社会化创意进行分析,基于目前已有的社会化创意案例总结出其基本特征,并将总结出来的特征运用到客家文化当中去,提出其社会化创意的策略。更多范文
基于品牌调性下的社会化创意
在传播过度的时代背景下,为了迅速找到自己的生活族群,为了身份认同和被识别的标签,人们对第一印象的依赖越来越深,受众接受品牌调性的幻想,即被纳入品牌对自己共同的想象当中。品牌试图传达给受众对品牌的幻想,通过营销的手法,促使受众把幻觉当作现实来接受,由此形成品牌在大众脑子的第一印象,就像沉入海底的锚一样把受众的对品牌的第一印象固定在某处。受众并不是一成不变的全盘接受品牌调性传达的信息,在具体语境下的解读也有一定的主动性。品牌调性是多方共同打造的,包括产品本身、传播渠道及传播方式、传播环境、受众属性等,是多方矛盾博弈下的结果。在广告活动中,广告信息传播活动的受众——消费者或潜在的消费者对于营销活动的反馈以及进而影响广告主采取新的市场行动就是互动行为。传统广告创意表现大多数都停留在带给受众感官冲击的层面,主要是由震撼的视觉效果所带来的。然而在社会化创意营销当中,将不再局限在感官冲击的范畴内,由视觉带动全身的体验实现一种沉浸侵入式的效果。
通过社会化创意了解品牌、倾诉品牌,而品牌也能通过社会化创意去传达与之匹配的文化价值的品牌信息,分析出在品牌调性下社会化创意的路径特点,从而可以让更多的品牌找到拥有适应他们自己独特的传播方式,推动品牌走向金字塔顶端。
所谓的品牌调性,其实就是一个品牌长期的、稳定的、统一的风格。这种风格最终达到的目的是让消费者能够快速、准确的识别出品牌,并形成认知,进而培养出粉丝经济,产出经济利润。
社会化创意:
 社会化创意是希望让创意渗透到社会的每一个角落,参与社会,并塑造社会。其使命就是要站在高处思考一种规则,落在地面选择一种价值,坚定持续提供一种方式,让我们的社会通过创意不断进步。
新媒体环境下,任何互动形式的广告都需要从受众的吸引力出发,通过由受众主导的沟通,广告信息才有可能传递到受众。人们都有好奇的天性,在这个互动过程中,加入悬念这元素,可以引发受众的猎奇心理,驱使他们主动去探寻真相和答案。
社会化营销与传统营销有较多不同之处,但最大的不同就是社会化营销与消费群体的互动性较强,对产品信息相关内容的展示性较全面生动。在市场营销过程中,社会化营销是将其与消费群体的互动和对文化创意商品的内容展示作为主要营销策略,如果将营销互动性作为横坐标,营销内容性作为纵坐标描述文化创意产业中社会化营销的主要模式。社会化营销具有渗透性、强辐射性特征,尤其是社会化营销过程中与消费群体的高互动性。
随着社会化营销的不断发展,尤其是数字化技术的加入,使得社会化营销实现了线上线下、虚拟世界与现实环境的最佳融合,也就催生了社会化营销的另一个模式——体验模式。体验模式的效果就是能够让消费群体跨越传播媒介本身的障碍体验产品的独特魅力。

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