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电商企业财务风险管理问题分析——以去哪儿为例

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近年来,电商企业在经济发展的浪潮中迅速崛起,蓬勃发展,已经成为了我国经济发展的主要力量。但在经营过程中,仍有许多内部和外部环境的因素导致一些电商企业发展步履维艰,其中财务风险是影响企业生存发展的关键因素,它存在于企业资金流动的各个环节,是客观存在的风险。管理者对财务风险的充分认识和科学管理是中小企业稳定发展的基础,所以对电商企业的财务风险进行管理和研究是十分重要的。
本文以财务风险管理的相关理论为基础,并结合电商企业“去哪儿网”的实际情况进行具体的实例分析,分别从该企业筹资、投资、资金营运和收益分配四个阶段对财务风险进行分析和研究,最后根据“去哪网”财务风险管理的现状和存在的问题提出相应的财务风险管理对策。
通过对“去哪网”财务风险的研究可以看出,该企业无论是在筹资、投资还是在资金营运方面或多或少都存在一定的问题,这些财务风险问题对于其他电商企业也是如此,因此本文得出的“去哪网”财务风险管理的一些对策也可以给其他电商企业以启示。
关键词:电商企业;财务风险;财务风险管理;更多范文
财务管理论文
国家统计局公布的数据显示,2014年我国全社会电子商务交易额达16.39万亿元,同比增长59.4%。其中,在企业自建的电商平台(简称纯自营平台)上实现的交易额为8.72万亿元,同比增长65.9%;在为其他企业或个人提供商品或服务交易的电商平台(简称纯第三方平台)上实现的交易额为7.01万亿元,同比增长53.8%;在既有第三方又有自营的混营平台(简称混营平台)上实现的交易额为0.66万亿元,同比增长41.1%。中国互联网购物人群在2014年达到3.6亿人,并且仍以每天16万人的速度继续增加。中国线上零售渗透率在2014年创下历史新高,达到11%,总价值约2.9万亿元人民币,预计这一数字将在2020年分别达到22%和10万亿元人民币。在互联网环境中,各种因素都会影响电子商务企业的财务稳定,电子商务企业可能面临相对较高的财务风险。因此,如何有效规避金融风险对于电子商务企业的进一步发展和壮大具有重要意义。本文选取去哪网为研究对象,对其财务风险管理现状及存在问题进行分析和探究,进而提出完善对策,以期帮助电商企业更好的规避财务风险,从而帮助企业提升竞争实力。
去哪儿(CQunar.com)成立于2005年,总部设在北京。在业务上,与携程网是一家以搜索服务为基础的面向技术的企业,它主要侧重于为消费者提供机票、酒店、度假产品和其他旅游行业合作伙伴的全面、准确的在线旅游信息服务。它为在线技术和移动技术提供解决方案。凭借其便捷的、人性化的、先进的搜索技术和产品优势,加上近年来的在线旅游,已成为国内互联网潜力最大的领域,成为中国顶级旅游搜索平台的首选。2011年6月,百度投资3.06亿美元进行战略投资,使百度成为其最大股东。2013年纳斯达克成功上市后,网络开始进入在线旅游市场细分市场,如机票和酒店预订。
另一方面,由于国内旅游产业的发展,导致国内与国外资本短吻鳄的竞争日趋激烈,导致了在线旅游市场竞争的加剧。例如,携程等实力雄厚的企业通过不断的并购获得市场份额,这就导致了市场的发展,比如在哪里可以通过市场进行市场的维护变得越来越困难。根据2014年的净财务报表显示,公司亏损高达1亿8千5百万元,亏损超过了当年10亿756万元的总收入,同比增长88996元。截至2014年第四季度末,现金和现金等价物和短期投资总额仅为10亿元人民币。2014年6月,该公司发行了额外的股票,筹资8.10亿美元。但这并没有阻止企业亏损的步伐。2015年第二季度,净亏损8.15亿元。为此,网络正在迅速扩张,其自身的财务风险已成为一个紧迫的问题。
财务风险的识别是为了发现企业的财务风险。其目的是对企业生产经营各个环节的财务风险进行简单、初步的了解。财务风险识别是企业财务风险管理的第一步,也是财务风险管理的基础。企业资本运营的每一个环节的风险都能更准确地管理金融风险。一般来说,使用定量分析方法来识别财务风险通常会引用更多的财务数据。它比定性方法更精确、更准确,结果更有说服力。本文以“去哪儿网”的财务数据为基础,运用财务指标分析来确定其财务风险。

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