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娄底市场立白洗洁精促销方案

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本次的方案设计主要是针对娄底市场的立白洗洁精进行促销活动,首先对整体的市场环境进行具体分析,分别从政治、经济、社会、行业、目标市场等多个角度来进行,对立白洗洁精进行产品分析,策划了促销活动内容,具体促销活动的实施,然后进行经费预算,最后是促销活动的效果评估。本次的设计只是一个大致的方案,对立白洗洁精起到一个借鉴作用,具体的方案实施还要考虑具体情况来进行。

关键词:娄底市;立白;洗洁精;促销方案;更多范文
娄底市场立白洗洁精促销方案
经过了二十年的改革开放,中国城市居民的生活有了很大的改善,消费出现了某些富裕国家的特征,但也在许多方面显现低收入的烙印。城市消费的“二元”模式对从事日化生产的行业如洗洁精行业提出了更高的要求。洗洁精市场的买方市场特征已比较明显,“温饱型”的消费模式已让位于“生活质量型”消费模式,整个市场在平静中不乏亮点,机遇仍然存在于各个环节,居民的信息获取方式变化很大,消费群的不同,气媒体接触习惯也不尽相同,如何通过媒体影响居民的购买选择已成为洗洁精行业必须面对的挑战。城市消费者的分化日益显著。表现在消费能力上,是居民收入差距的扩大。一部分消费者的收入持续增长,一部分消费者的收入则有些低走,表现在消费取向上,则是多元化趋势,一部分消费者循规传统,一部分消费者则趋向新潮,讲求精致的生活享受和消费品味。消费品市场的个性化和趋同化共存,国际化与地域化并重。
湖南省经济信息中的专家表示“2014年伊始,国内经济延续中高速增长态势,整体好于2013年,湖南省经济有望继续保持平稳较快发展。”经济不断的发展也会带动洗涤业的发展,而娄底位于湖南地理几何中心,是湘博会永久举办地,是湖南重要的工业城市,湖南能源、原材料战略储备基地,是环长株潭城市群的重要组成部分,2016年,娄底市实现地区生产总值1400.14亿元,同比增长7.6%。带动了人均收入的同步提升,国民生活水平的提高,日常生活中相关饮食的花费也会提升。人们的购买力受到个人收入和产品价格因素影响,经济水平的上升也使得消费者对日用品总体购买力增强。

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