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伴随移动互联网的迅速发展，人们的业余生活变得更加丰富多彩，手机已然成为日常生活中获取信息和娱乐的重要途径。在工作之外，移动网络还为人们的休闲娱乐提供了便利的平台。手机网络游戏的出现不仅带来了新兴的文化生活方式同时还提供了一个虚拟的空间，人们通过网络游戏形成了另一种人际的互动与交往、文化与消费的创造。然而，凡事总有两面性。随着移动互联网游戏的普及，许多消费者沉迷于手机游戏，对他们的生活产生了严重的负面影响。移动网络游戏成瘾，再加上盲目购买网络虚拟道具，对他人及自身造成了严重的负面影响，甚至危及生命。在手机游戏用户的构成中，大学生占据着重要的组成部分。由于大学生普遍时间充裕，个人可支配财产较为稳定，接受新鲜事物的愿望与能力较强，所以要研究中国现阶段的手机游戏产业，研究大学生的手机网络游戏游戏消费行为必不可少，因此，从深层次分析网络消费者行为是纠正网络游戏成瘾现象和无节制消费行为的有效途径。这是提高消费者理性消费的手段，是保证网络游戏产业健康发展的一种途径。
从游戏支付方式、个人需求等方面对影响用户玩手机游戏能力的因素进行了研究。然而，很少有文献专门研究大学生愿意为手机游戏服务付费的原因。因此，我们的研究目的之一就是探讨影响用户在手机游戏中购买虚拟物品的影响因素。这项研究的结果将进一步丰富研究的因素影响大学生的意愿移动网络游戏用户购买虚拟商品,了解消费者应收集网络游戏消费的原因,并提出建议他们的理想消费,与此同时,国内手机游戏运行。提供相关的营销建议。这对于我国移动游戏的快速发展和数字内容产业的发展具有重要意义。