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广告是人类文明的体现，是人类社会物质和精神文明不断发展的产物，它的本质属性是文化。伴随经济的发展和不同国家之间经济往来的频繁，广告不断地突破地域、国家与文化界限，成为跨文化传播中的重要的一环。各个国家和民族之间在语言文字、宗教信仰、价值标准、道德规范以及行政法律等方面存在着巨大差异，各国消费者的消费观念、审美需求、对商品广告的感知和理解也因人而异。因此，在全球化浪潮澎湃的今天，突破广告传播中的疆域界限，提高广告的适应能力，是当代广告传播急需解决的问题。
广告是文化的产物，它反映和折射出特定的社会和群体的文化，有着深厚的文化底蕴。通过看一些其他国家的广告，就会发现不同广告中的信息内容，人物形象，表现形式和传播方式都包含着不同的文化符号，反映出不同的风俗习惯，生活方式和价值观。例如：中国是一个崇尚团结和谐的国家，所以在它的广告中便体现出了这一价值观。阿迪达斯最新的有关奥运的广告就体现出了团结的力量。画面中人们和女排一起举手迎接飞来的排球，体现出了大家一起为奥运加油的团结精神。广告语是“与女排一起2008”。