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自然堂化妆品网络化营销策略分析

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毕业设计论文)选题审批表;论文范文大全
学生姓名   班级   专业(专业方向)  
选题名称 设计  
论文 自然堂化妆品网络化营销策略分析
课题来源 □工程实际   □科研项目    □其它(含自拟)
选题理由、具备的条件及应达到的教学要求:
选题理由:
随着女性在社会和家庭中的地位不断提高,中国女性消费方式正在从温饱消费型向享受消费型变化。“她经济”消费时代已经到来,使得化妆品网络营销引起了人们越来越多的关注。在这种情况下,只有以高素质的销售队伍去占领化妆品市场,以差异化服务吸引更多的客户,才能使企业获得更大的社会效益和经济效益。
自然堂作为我国国产化妆品品牌,自2001年始,自然堂通过改变经营模式,引进先进营销理念,成为我国化妆品产业异军突起的一只黑马。本文对自然堂品牌的化妆品网络化营销概念进行分析,构建相关理论框架,多角度分析网络营销策略相关理论,希望在研究传统营销学的基础之上,有新的突破和更进一步的创新,帮助我国国产化妆品产业实现转型,在国际市场上取得更大的份额。
 
具备条件:
理论条件:在确定选题后,搜集关于网络营销的相关研究成果,并对自然堂品牌的化妆品资料进行整理,形成本文研究的理论体系。
实践条件:对自然堂化妆品销售实际情况进行调研,了解当前自然堂化妆品营销的实际情况,从中总结出自然堂化妆品营销存在的主要问题,从而结合相关理论知识提出自然堂化妆品网络化营销的策略。
 
达到要求:
本文对自然堂化妆品网络化营销的策略进行研究,主要是在借鉴前人研究成果的基础上,对自然堂化妆品网络化营销的环境、策略、渠道进行系统剖析,从而提出自然堂化妆品网络化营销策略。
第一章 绪论
(一)选题的背景及意义
(二)文献综述
1.对消费者行为的研究
2.对化妆品营销策略的研究
(三)技术路线
(四)文章结构
(五)创新与不足
第二章 自然堂网络化营销存在的问题
(一)自然堂化妆品品牌介绍
(二)自然堂化妆品网络营销现状
(三)自然堂化妆品网络营销出现的问题
1.质量问题
2.售后无法保证
3.配套物流缺乏
4.网购价格无吸引力
第三章 自然堂网络化营销策略的优化
(一)提升产品质量,开发新产品
(二)低价渗透定价,特殊产品特殊定价
(三)建立分销网络和网络结算体系
(四)整合营销沟通,建立网络文化
第四章 结论
参考文献
致谢
 
                                                指导教师签名:
                                                           年    月   日
系(教研室)审核意见:
 
 
 
 
                                                
 
系主任签名:
                                                           年    月    日
 
 

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