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党的十九大报告和 2018 年的政府工作报告也提出要加快推进农业农村现代化，而乡村旅游正是实现农村现代化的“加速器”，发展乡村旅游具有重要意义。首先，乡村旅游可以调整农村产业结构，拓宽农民收入渠道，解决农民就业，促进城乡文化交流，改变农村地区落后的生活方式和习俗，不断缩小城乡差距，改“输血式”扶贫为“造血式”扶贫。其次，发展乡村旅游有助于改善农村生态环境，促进旅游资源保护性开发，有助于建设美丽乡村。最后，乡村旅游更具返璞归真的特质，为城市居民休闲、娱乐等提供了新的形式。民宿作为住宿形态的一种新兴方式，以其独特的住宿体验和文化凸显为特质，既区别于传统标准化酒店，又作为酒店载体的补充，受到了游客和投资者的追捧。民宿是乡村文化的载体，也是乡村旅游的名片
近年来，我国乡村民宿旅游事业取得了巨大的进步，但是由于缺乏必要的理论指导和政策引导，也存在盲目投入、同质化严重等问题。通过借鉴前人的研究，构建消费者行为和营销策略理论框架，在实证分析重庆市乡村民宿旅游消费者行为的基础上，提出乡村民宿旅游营销策略的相应措施和改进方法，为重庆市的乡村民宿旅游市场提供有利的参考和借鉴。
 
（3）意义
理论意义
目前对于旅游营销的研究较多，但是对于乡村民宿旅游营销的研究还较少，本文的研究一方面丰富了乡村民宿旅游营销相关理论，同时也可以为乡村民宿旅游营销活动的开展提供理论参考。
实践意义
发展乡村旅游业是推动我国解决三农问题的主要路径之一，旅游业发展可以帮助农民提高收入。虽然我国乡村民宿旅游业速度迅猛，可是部分乡村民宿旅游目的地旅游业实际状况不容乐观，发展严重滞后，互联网作为旅游目的地营销资源，其优势没有得到足够重视，传统营销模式在乡村地区还是根深蒂固，这极大地钳制了乡村民宿旅游发展。所以，进行对“互联网+”为背景乡村民宿旅游市场营销进行研究，制定出合适策略就显得十分重要。本文在理论分析的基础上，结合乡村民宿旅游业发展的实际情况，将“互联网+”技术作为重要营销资源融合到乡村民宿旅游业发展中，对乡村民宿旅游营销发展状况进行分析，并且因地制宜，探索性提出案例地区的营销策略，希望找到一条促进案例地区乡村民宿旅游业发展之路。
 
 
乡村旅游发源于 19 世纪中叶的西方，随着乡村旅游业在欧美国家蓬勃发展，欧美学者率先展开对乡村旅游研究。如今，西方学者早已形成了较为完善的乡村旅游研究体系，乡村旅游目的地村民收入、经济发展状况都得到阐释。对于乡村旅游营销的研究也较多，Thomas Streifeneder（2016）提出怀旧营销策略，就是在乡村旅游营销中重视怀旧理念的设计，用怀旧情怀吸引游客，让游客产生共鸣。 Hidesuke Takata (2016)通过对地方品牌、身份定位、目标群体、角色和协作五因素进行研究，分析他们在乡村旅游营销的矛盾，论述了在乡村旅游中，营销不可替代的重要地位。Sajad Rezaei (2017)通过分析Stratford 和 Muskoka 非盈利目的地案例，用经济视角下的眼光，对创意食品产业集群对乡村旅游发展促进效果进行研究，其催化乡村旅游内部结构变革，促进乡村旅游发展。
国内文献综述
主要研究论文大纲如下：
1 绪论
1.1 研究背景与意义
1.2 研究内容
1.3 研究方法
2 相关理论概述
2.1 乡村民宿旅游
2.2 营销相关理论
3 乡村民宿旅游营销现状分析——以某民宿为例
3.1 某民宿介绍
3.2 某民宿市场分析
3.2 
3.4 
4 乡村民宿旅游营销策略
4.1 
4.2
4.3 
4.4 
4.5 
5.1