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新产品上市微信平台推广方案——以时光蔓颜misschange口红套盒为例

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社会经济的不断增长给化妆品市场的发展提供良好的经济环境。据调查显示,全年国内生产总值744127亿元,比上年增长6.7%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为8.6%,第二产业增加值比重为39.8%,第三产业增加值比重为51.6%,比上年提高1.4个百分点。全年人均国内生产总值53980元,比上年增长6.1%。全年国民总收入742352亿元,比上年增长6.9%。化妆品及其所带动的服务产业的发展具有非常广阔的发展前景,美容院、SPA会馆、美体中心、洗浴场所、美妆培训机构等企业的数量大规模增长,化妆品的应用领域更加广泛。另一方面是国内人均消费水平有了明显进步,国内化妆品市场的销售量有了很大的提高。根据数据显示,2017年相对于2016年来讲,全年居民消费价格比上年上涨2.0%。工业生产者出厂价格下降1.4%。工业生产者购进价格下降2.0%。固定资产投资价格下降0.6%。农产品生产者价格上涨3.4%。从这一数据我们就能够看出国内居民消费水平的持续提升,日用品行业的销量增加明显的让我们看到了化妆品市场的巨大前景更多范文
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当前,国内化妆品市场的年销售额已经达到百亿元以上,但是国内现存有超过4500家化妆品企业,投入的研究经费每年低于5亿元,用于彩妆领域的研究投入就更少。导致这一现象的本质原因是国内化妆品企业缺乏创新意识以及核心技术的支持。拿口红为例,其主要包含了唇膏、唇彩、唇釉、唇部染色液等不同类型的产品。口红的生产过程复杂,基本流程为混合原材料,加以研磨,再次混合制作为半成品后浇制为最终产品。该生产过程是由家庭小作坊形式渐渐演变而来,如今其生产工艺技术已经很先进,主要表现在混合唇膏原材料、浇制模具等方面更加精细化和规范化。但是现阶段国内大部分彩妆企业并未紧跟时代发展脉搏,很多企业都是通过购买国外先进的生产技术来实现产品的生产,还有一些企业直接购买原材料进行搭配,企业根本没有专业的工程师,所以其质量可想而知。彩妆作为一门艺术,需要专业知识及技术支撑辅助完成,简单原材料搭配的质量很难达标。想制造一款优质的口红,必须要多种现代化技术来实现,在生产过程中应当有大量的专业技术人员投入努力,但是实际上,国内众多企业仅仅看到其中的经济效益,并不重视自己产品的实际效果,商品更换也相对频繁,并未投入大量的精力来对某一品牌甚至某一产品进行深入研究,因此就无法真正发挥出品牌效应的作用。随着化妆品行业的不断发展,特别是随着人们生活水平的提升对化妆品的需求量也逐渐增多,在这样一个充满机遇和竞争的市场环境之下,应当针对受众需要,着眼于本品牌产品的技术创新和理念创新。打造属于自己的特色产品,同时符合国家安全标准,才能立足脚跟,稳扎稳打于当今竞争激烈的市场大环境中,才能以优质的品质和新颖的创意获得更大的市场份额。根据对国内化妆品营销市场环境的研究,掌握到学生消费群体通常是购置一些基本裸装产品及中低端护肤品,而在职人员一般是购买一些日常使用较为频繁的产品及中高端护肤品,其他消费群体通常是购置日常基本护肤产品、派对以及婚礼妆容产品。所以本文结合不同顾客的购买记录将国内的化妆品市场进行细分,根据顾客不同阶段对产品的不同需要进行细分,根据导致变化的原因将市场情况细分,对消费者的实际消费特征进行细分。

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