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保健品促销活动方案

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随着中国经济社会发展和医疗保健品制度的改革不断深入,保健品市场越来越繁荣。现有的保健品营销模式已经跟不上实际发展的需要,因而研究和实施更能适应时代发展和社会需求的保健品市场营销新策略就显得很有必要。
本文分析了我国保健品行业的发展状况以及保健品行业的市场环境,并提出了三个保健品促销方案,分别是大会务营销方案、渠道营销方案、整合营销方案。
 
关键词:保健品  市场环境  营销方案;更多范文
保健品促销活动方案
保健功能食品是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的。保健食品重在调节体内环境与生理节律,增强人体的体抗力,达到恢复健康的目的。保健食品和普通食品一样,为人体补充多种所需营养物质,还能满足人们不同的喜好和需求,它的安全性,要求必须符合食品卫生要求,不能对人体产生任何的危害,往往药品是允许有一定程度副作用的。
我国自古就有“药食同源”的养生文化,“以食代药”受到许多发达国家的民众所推崇。中国的保健食品是由传统的养生概念扩展、衍生而来,其作用机理为:用五味之阴,养五气之阳;平衡阴阳,通经活络、调和气血、滋补脏腑、培元固本。正是由于这种特点,保健品的食用是给特定的人群量身打造的如表1所示。
永生源铁皮石斛是广东永生源生物科技有限公司的产品之一。
广东永生源生物科技有限公司成立于2007年7月10日,是一家专门从事珍稀濒危名贵药材铁皮石斛的企业,专业从事珍贵名贵药材铁皮石斛种苗、培养、GAP种植、生物研究、技术培育、产品开发、经营与合作的综合性高新农业企业。通过“公司+科研院校+基地+农户”模式,在黄金纬度北纬23°28′~24°14′的最佳温度和气候条件下,运用仿野生、规范化、标准化生产技术种植。永生源铁皮石斛主要有效成份总多糖含量平均为40%(《中国药典》规定多糖含量25%为优质铁皮石斛),粘液质高,能鲜榨,而且口感好,香味也优于其他地域同类产品。生产基地被国家科技部认定为“国家中药现代化科技产业基地”,是国家工业和信息化部、科技部立项项目。
永生源与广州中医药大学共建中药产学研示范基地;与中科院合作成立了药用兰科植物研究中心;还与重庆中药研究所、湖南中医药大学等中国或中医药高等学府密切合作。聘请广州中医药大学中药学院赖小平院长、重庆中药研究院张明教授、湖南中医药大学尤昭玲教授(湖南中医药大学原校长、博士生导师、国家级名中医、国家重点学科学术带头人)为公司顾问,长期指导公司产品研发。

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