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国产手机品牌消费者购买倾向调查分析

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摘要:微博是提供微型博客服务的社交平台,因为微博具有很强的互动功能,加上快捷的信息传播模式和多主体、跨平台的特点, 不少企业也借此在用户群体中树立了良好的企业形象和品牌影响力。为此,本文就以新浪微博文本数据为例,对其手机品牌影响消费者购买倾向调查进行分析,发现主要是微博信息内容、企业知名度、与消费者互动程度会影响消费者购买,为此,本文在最后提出借助领袖推动议题,突出品牌个性、加强与受众互动的方式来推动网络微博营销。
关键词:国产手机品牌;购买倾向;调查分析;更多范文
营销论文
随着互联网与移动互联网技术的发展,网络更深刻的影响着人们生活的各个方面,基于互联网的信息共享与沟通交流成为日常沟通的主要方式。即时通讯(如QQ、微信)、论坛、BBS、微博以及聊天室等构成的虚拟社区成为消费者和商家进行“多对多”信息沟通的主要渠道。在Web2.0时代,一方面虚拟社区的迅速发展促使商家借助新型网络营销工具推广产品和服务;另一方面,消费者在虚拟社区上就产品的建议与推荐进行信息交流时也产生了大量的文本数据信息。与传统文本数据局限于熟人关系的人际社会网络不同,基于电子媒体的网络文本数据不仅能从身边的朋友获得关于某种产品或服务的相关信息,还能从突破时间和空间的限制从其他有相关产品或服务经验的网民中获得有用的信息。更重要的是,种种迹象表明绝大多数的消费者认为在线评论与品牌网站提供的信息一样值得信赖,甚至更加倾向于相信网上的评论。由此一些学者指出企业应该积极地去建立自身的在线评论板块,而不仅仅是在网络上发布广告。
如今,移动互联网技术的发展迅猛,海量的APP被开发出来,从基本的即时通讯到网络购物、网络支付、网络约租车,智能手机在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。据第37次中国互联网络发展状况调查报告显示,2015年新增网民中使用手机上网的人数达到了71. 5%。随着手机成为人们生活中不可或缺的一部分,人们在选购手机时也更加谨慎更加全面的评估手机性能,在购买前通过各种途径搜集信息,这使得手机消费者对于品牌的选择更容易受到网络文本数据影响,因而对手机文本数据分析交流调查显得越发重要,为此,本文就以OPPP、vivo、HUAWEI的新浪微博文本数据分析为例,对国产手机平平消费者购买倾向调查进行分析。

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