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新媒体环境下跨境电商的营销策略模式及问题

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摘要:在信息技术高速发展的时代浪潮下,我国电子商务飞速发展,而随之而生的跨境电子商务也迎头而上,在人人皆是受众的“新媒体”的今天,更是为跨境电商的发展带来了新的契机。在互联网及新媒体的飞速发展之下,社交网络层出不穷,花样繁多,然而随之而来的一个问题就是同质化严重,而在人人皆是受众的“新媒体”的今天,更是为跨境电商的发展带来了机会。本文首先明确了新媒体以及跨境电商的定义,并阐述了新媒体环境下跨境电商的特征,如:即时性、定位准确、互动性以及成本低等,文中的重点部分是分析国内跨境电商企业新媒体营销策略的模式,其中选取了天猫、京东等具有代表性的企业,重点分析了新媒体环境下跨境电商的营销策略中存在的不足,如:新媒体选择不当、恶性广告竞争、过于依赖新媒体以及专业人才的缺乏,并结合我国跨境电商企业的发展实际情况,给出了自己的建议。
关键词:新媒体;跨境电商;营销策略;;更多范文
营销论文
众所周知,我国经济产业正在处于转型期,由第二产业向第三产业迈进,而互联网对于这一转型的意义不言而喻,电子商务近些年的发展使得各个行业重新洗牌。而跨境电商更是连续多年逆势增长。跨境电商逐渐成为国际贸易的标杆。数据显示,跨境电子商务作为新兴业态正在中国蓬勃兴起,2017年中国跨境电商整体交易规模(含零售及B2B)达7.6万亿元人民币,通过海关跨境电商管理平台零售进出口总额达到902.4亿元,同比增长80.6%。虽然我国每年跨境电商的交易额数目巨大,但是主要是由国内几大电商平台所带领,其他的新成立的跨境电商企业的生存环境却堪忧。按照工商管理局去年统计,我国差不多一天就要接近一万家中小企业登记,据了解35%是跨境电商。但是,一年过后,存活并盈利的寥寥无几。不只是这些企业的商品质量问题,而是现如今,传统的营销手段以及单一的广告投放不容易被消费者所关注,很难打动消费者。在大众品牌造成品牌同质化,小众品牌又很难把握客户,因此,在国际市场的竞争中,很难有优势。而随之迎头之上的新媒体似乎却给这些企业的宣传与在国际上的立足带来了利好。
基于以上新媒体环境下跨境电商企业的发展,本文针对各跨境电商企业平台新媒体营销模式进行分析,发现其中一些问题并提出对策。
 

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