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张家港地区地素品牌传播效果研究

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摘  要:激烈的市场竞争使得产品同质化现象严重,各企业要想脱颖而出,必须把良好的品牌塑造、高效的品牌传播放在重要位置。这对提升企业品牌形象,促进企业发展有着重要意义。我国高端女装品牌从诞生至今大约有20年的时间。在这期间,消费者对服装的需求发生了重大变化,由注重保暖到注重精神需求。服装行业也经历着巨变,本土品牌如雨后春笋般地涌现,国际品牌一时间占领国内市场。在这种环境下,地素作为国内众多高端女装品牌之一,在发展过程中面临着严峻的挑战。因此本文在简单的介绍了选题背景及意义后,对国内外关于品牌传播的文献进行相关的梳理和总结,接着基于AIDI模型的传播效果评价进行分析,然后对地素品牌张家港地区的传播效果的主要原因进行分析,最后提出相关的建议。本论文旨在通过分析高端女装的品牌传播效果,希望给其他服装品牌以借鉴。
关键词:服装品牌;品牌传播;品牌传播效果;对策;更多范文
营销论文
随着女性收入水平、社会地位的提高,以及独立意识的增强,女性成为重要的消费群体,这意味着女性经济已然到来。它的到来也使得企业越来越将女性放在重要位置,因为她们有着旺盛的消费需求和较高的购买能力。然而对于企业来说,它就像一把双刃剑:一方面,把握好女性这一庞大的消费群体是企业获利的绝好机会;另一方面,由于女性消费行为向情感化、个性化方向发展,企业的服务方向也需向个性化、人性化方向转换,把握并不断满足女性不断变化着的消费需求。现代都市女性因为家庭、工作、社交等方面的原因,对某一产品的需求已远远超出了它的原始功能,更多的是情感上的诉求。再加上崇尚个性化消费,她们大多排斥大众产品的统一化、同质化。为了吸引女性消费群体的关注,企业需要不断强化品牌本身,采取多种经营方式,打造出广受欢迎的强势品牌。目前,我国女装市场上除国内高端品牌外,还存在着国际奢侈品牌、快时尚品牌、互联网品牌及其他大众品牌。它们在我国女性消费群体中占据相当大的比重,这给国内高端女装带来了极大的挑战,再加上自身起步晚、基础差,高端女装品牌的发展可谓举步维艰。然而,在这样的大环境下,很多高端女装品牌却能够突出重围打造出属于自己的一片天地。
地素时尚是一家中国时装公司,主营业务为中高端品牌女装相关的设计、推广以及销售。该公司目前拥有“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”和“d’zzit”三个自有品牌,通过强大的研发设计、丰富的产品组合、敏捷的供应链管理、策略性的营销网络布局、全方位的品牌推广及优质客户群的培育积累,在中国时尚行业中树立了良好的品牌形象。
地素时尚股份有限公司2002年创立于中国的时尚之都上海,是一家多品牌运作的服饰时尚集团。地素时尚品牌研发设计团队走在引领时尚的前沿,现代化供应链、营销服务系统、智能网络管理模块等多方位推动各品牌的迅速成长与发展。截至2013年底,地素时尚旗下品牌的终端销售网络已覆盖全国30多个省级行政区域,各品牌全国门店合计达800余家,并与多家连锁商业集团建立并保持着紧密的合作伙伴关系。上海地素商贸有限公司前身为有良好服饰行业基础的服饰设计公司,公司专业从事女装及配套服饰的设计、生产及销售。是中国女装专业委员会副主任单位,“中国十佳设计师”企业。生产的服装曾获得“中国最具时尚女装品牌”和“国家标准优等品”称号,在中国女装行业占据举足轻重的骨干地位。公司曾培养出两名“中国十佳设计师”,引起了服装界的轰动。他们还代表中国优秀女装走出国门参加了在美国、法国、日本、韩国等举行的“中国文化周”、时装节等国际交流活动,还首次参加了在台湾举行的两岸服装界交流活动。

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