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参赛人数规模的不断扩大，使马拉松运动逐渐成为群众喜爱的健身项目。虽然马拉松赛事在我国呈爆发式增长态势，但仍满足不了群众日益增长的参与需求。随着参与人数规模的不断扩大，马拉松赛事报名出现资格紧张的现象。据“昆马”组委会相关人士介绍，“昆马”从2012年创办至今已成功举办了5届，2016年还一举获得中国最具影响力马拉松赛事100强，到了2017年，更是荣膺为国家级的金牌赛事。可以说，现在的“昆马”，已经成为云南吸引海内外跑步爱好者的一张闪亮名片。在2017年上合昆明国际马拉松比赛中，预报名人数达到16000名选手参加，而仅有3000人能够通过摇号抽签获得参赛机会。国内首个跨国马拉松比赛“2017中国瑞丽——缅甸木姐国际马拉松”于2017年12月31日在云南省德宏州瑞丽市鸣枪开跑^[1]，并且CCTV-5进行了全程直播。
参赛人数规模不断的扩大，使马拉松运动逐渐成为群众喜爱的健身项目。虽然马拉松赛事在我国呈爆发式增长态势，但仍满足不了群众日益增长的参与需求。随着参与人数规模的不断扩大，马拉松赛事报名出现资格紧张的现象。在2017年上合昆明国际马拉松比赛中，预报名人数达到16000名选手参加，而仅有3000人能够通过摇号抽签获得参赛机会。无论是举办赛事场次还是参与人数规模，马拉松的这种“热”说明其已成为一项群众体育运动。在体育场地、设施等资源严重短缺的情况下，城市马拉松赛事以一种无比亲民的姿态，成为百姓体验体育运动快乐和健身的首选^[2]。
马拉松作为一项世界性运动赛事，近几年在国内逐渐升温，且随着赛事规模的不断扩大，其不仅成为一项真正的群众运动，更成了国内除中超(6.5亿)、CBA(3.5亿元)外最有营销推广价值的比赛项目，赛事品牌价值高达2.5亿元，品牌影响力的提升使整个赛事商业价值凸显。在马拉松逐渐成为一项全民参与的运动项目后，与之相关的跑步用具如运动鞋、手机APP、智能手环等成为抢手货，由马拉松赛事衍生出的基础设施、文化产业、相关训练等一系列产业链开始形成，马拉松赛事逐渐融合资本并演变为一种商业赛事，为城市发展带来巨大的经济效益。在2015年昆明马拉松赛事运营收入达1.2亿元，除去1200万元的成本，其毛利率至少达到67%。如按每场利润800万元计，2015年马拉松约有4亿多元利润空间。马拉松赛事背后这种巨大商业价值不仅吸引大量企业和商家的资本进入，也带动各地区、城市政府部的办赛热情。由于其比赛时间较长，一般要四五小时，因而具有极高的曝光率。企业通过马拉松赛事不仅可以展示企业LOGO和形象，还可以提升曝光率。在眼球经济时代无论是“耐克”足球，还是以跑步运动发展起来的New Balance，都是通过赛事来提升品牌知名度并带动企业的经济发展。
无论是举办赛事场次还是参与人数规模，马拉松的这种“热”说明其已成为一项群众体育运动。在体育场地、设施等资源严重短缺的情况下，昆明马拉松赛事以一种无比亲民的姿态，成为百姓体验体育运动快乐和健身的首选，全面参与在其他全国性体育赛事中，参与者必须具有极好的运动天赋和极高的竞技水平，必须经过层层选拔和考核才能获取参赛的资格，有些比赛还对参与者的年龄和职业等条件做出了严格的限制。这些外设的条件限制了普通大众对比赛的参与，剥夺了人们参与比赛的权利。正是由于马拉松运动对参与者的参与条件没有过多的要求和限制，普通老百姓参与全国性比赛成为了可能，老百姓获得了参与比赛的自由，从而使得这一运动的规模日趋扩大。因此，在马拉松运动中，我们既可以看到意气风发的青少年，也可以看到年富力强的中壮年，还可以看到矍铄爽朗的老年爱好者。同样，马拉松参赛队伍的职业构成也呈现多元化，访谈的对象就包括教师、企业高管、警察、IT 从业者、退役运动员、房地产公司员工和个体户等不同的从业者,从马拉松来看，这也是一种全民的狂欢，一场欢乐的盛宴。