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媒介融合背景下网络广播对传媒电台的启示发展

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媒介融合是21世纪传媒领域研究的重要内容,对于广播媒体来讲,如何顺应社会、技术的发展,加强媒介融合,这对于传统电台来讲,既是挑战又是机遇。当前,我国的传统电台在进行媒介融合中存在很对制约因素,节目内容与形式创新不足,用人机制的不完善,传播渠道单一,目标受众不明确,改革思路不清晰。而要促进媒介融合,就必须向其他媒体学习,喜马拉雅FM是近年新兴受到受众喜爱的网络广播媒体,其多元化、个性化、主体化、社交化的特征促使其在市场上占据不小的份额,因此,传统电台应当紧跟时代趋势迈出转型新步伐,充分利用资源加强媒介合作,引入和培养结合建设高素质人才队伍,分析受众需求优化节目内容,将挑战变成广播发展的独特机遇。
关键词:传统电台;媒介融合;网络广播;发展 ;更多范文
艺术文化论文
作为一种历史悠久的传统媒体,广播依然在现代大众传播领域占据着重要的位置。从目前的发展现状来看,广播依然有其他媒体无法比拟的优势。第一,操作灵活,制作成本低,传播迅速。这种优势在紧急情况下,特别是发生大的自然灾害或者战争时尤为明显,广播往往会成为特殊环境中的唯一信息传播工具。第二,权威性。作为官方媒体,广播的权威性和公信力不容置疑,而在一些新媒体平台上,往往标题党、假新闻、三俗新闻横行,公信力受到广泛的质疑。第三,广播有固定的受众群体。随着私家车的普及,车载人群数量迅速增加,这部分人已经成为广播的固定受众群,忠诚度较高,这是新媒体无法相比的。
据央视—索福瑞(CSM)《2017年中国广播收听年鉴》最新统计数据,自2011年至2016年,人均每日收听广播的时长连续多年逐渐递减,2011年人均收听时长85分钟,到了2016年已经缩减至69分钟。随着移动互联网的发展,基于手机终端的网络音频平台不断发展壮大,喜马拉雅FM日前宣布,其激活用户数已经超过3亿;蜻蜓FM的下载用户量同样达到了3亿,日活跃用户为1200万人;荔枝FM官方称,注册用户规模超过1亿,日活用户超过600万。2012年上线的懒人听书也由单一网络文学发展到现在的综合性有声读物,用户规模也突破2亿。除了用户规模的大幅增长,网络音频企业吸纳资本的能力也在加强。网络音频平台的快速发展无疑对传统广播电台形成挑战,其过亿的用户规模和海量的音频内容资源更是让多数广播电台难以望其项背,尤其是网络音频企业对车载收听市场的进军,更是挑战着广播电台赖以生存的根基。
2014年8月,中央深化改革领导小组第四次会议审议通过了“关于促进传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见”,习近平同志在会上指出,“促进融合发展传统媒体和新兴媒体需要遵循新闻传播规律和新媒体发展规律,加强互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体的优势互补,发展为一体,坚持先进技术为一体以内容建设为根本,在内容,渠道,平台上推进传统媒体和新兴媒体,通过管理和管理的深度整合,努力打造一批形式多样,方法先进,竞争力强的新型主流媒体。并建立了几个具有较强权力,沟通,信誉和信息的新媒体集团形成多维多样的环境。 “现代通信系统的融合与发展”(中央电视台《<关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见>出炉》,2014)。中国传媒业将2014年视为“中国媒体融合的第一年”,中国已经开始从新媒体强国迈向新媒体强国。在探索媒体融合的过程中,我们将继续挖掘固有的传统优势,积极推进媒体融合,这将成为广播的出路。

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