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数字媒体时代下情感因素在品牌推广中的作用与研究

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在企业品牌设计的理论基础上,以CIS系统为设计核心,以市场调研为前提,在品牌定位的依据下将品牌信息传递给消费者的一种传播行为,称为品牌推广,又称为品牌传播。其最终目的是将一个普通的品牌提升为具有市场核心竞争力的著名品牌,从而实现品牌价值。
与传统品牌设计推广相比,互联网式的“用户中心论”对品牌设计具有举足轻重的影响。数字媒体时代下的品牌推广注重的不再仅限于传统品牌推广的途径、手段和渠道,而是多元的,由平面二维转向空间三维甚至多维的品牌形象展示。它带给受众更多的是一种主动的、交互式的、情感化的体验设计,需要以互联网式的思维模式来进行细分的定义,在传统品牌设计推广和互联网媒介推广的多元化相结合中,品牌设计理念不断进行革新,大量信息连续性的与受众建立互动体验,让受众在自媒体状态下主动接收品牌信息,产生情感共鸣,给予品牌新的生命力。
二、数字媒体时代下品牌推广方法
(一)品牌定位
品牌定位是在市场定位和产品定位的基础上,找到适合品牌自身发展趋向的一个准则,与消费者密不可分,在满足消费者需求的基础上,借助品牌推广模式以及渠道让品牌在消费者心中留下深刻印象。流程具体分为三个步骤:首先通过传统品牌设计流程,将市场环境进行分析,从市场大背景中,总结出行业市场发展趋势;然后针对品牌所在行业中锁定竞争品牌并对其进行分析审计;最后将产品属性、品牌理念、行业趋势与竞争品牌进行整合,制定出一套适合品牌形象的识别系统,定位品牌发展方向,制定品牌推广策略。
(二)构建人本分析线索进行品牌推广
借鉴线索法,形成事物发展的有机整体,发现核心地位,是事物发展的一条重要主线,构建人本分析线索架构。利用线索法以用户研究为核心,对目标用户通过问卷调研与用户访谈的方法进行目标用户定位,分析用户的审美需求、消费诉求和互联网受众媒介,最终提取出品牌形象设计因子和适用于互联网推广的 CIS 系统。寻求以人为本,用讲故事的方式去感染消费者,让品牌故事引起消费者的兴趣或情感共鸣,互相找到一种非语言所能达到的恰好时间,让品牌和消费者之间建立亲近感。最好的推广方式是用户之间的相互传播,借消费者自己的感动和体验,去感染其他消费者。

数字媒体时代下情感因素在品牌推广中的作用与研究
在企业品牌设计的理论基础上,以CIS系统为设计核心,以市场调研为前提,在品牌定位的依据下将品牌信息传递给消费者的一种传播行为,称为品牌推广,又称为品牌传播。其最终目的是将一个普通的品牌提升为具有市场核心竞争力的著名品牌,从而实现品牌价值。
与传统品牌设计推广相比,互联网式的“用户中心论”对品牌设计具有举足轻重的影响。数字媒体时代下的品牌推广注重的不再仅限于传统品牌推广的途径、手段和渠道,而是多元的,由平面二维转向空间三维甚至多维的品牌形象展示。它带给受众更多的是一种主动的、交互式的、情感化的体验设计,需要以互联网式的思维模式来进行细分的定义,在传统品牌设计推广和互联网媒介推广的多元化相结合中,品牌设计理念不断进行革新,大量信息连续性的与受众建立互动体验,让受众在自媒体状态下主动接收品牌信息,产生情感共鸣,给予品牌新的生命力。
二、数字媒体时代下品牌推广方法
(一)品牌定位
品牌定位是在市场定位和产品定位的基础上,找到适合品牌自身发展趋向的一个准则,与消费者密不可分,在满足消费者需求的基础上,借助品牌推广模式以及渠道让品牌在消费者心中留下深刻印象。流程具体分为三个步骤:首先通过传统品牌设计流程,将市场环境进行分析,从市场大背景中,总结出行业市场发展趋势;然后针对品牌所在行业中锁定竞争品牌并对其进行分析审计;最后将产品属性、品牌理念、行业趋势与竞争品牌进行整合,制定出一套适合品牌形象的识别系统,定位品牌发展方向,制定品牌推广策略。
(二)构建人本分析线索进行品牌推广
借鉴线索法,形成事物发展的有机整体,发现核心地位,是事物发展的一条重要主线,构建人本分析线索架构。利用线索法以用户研究为核心,对目标用户通过问卷调研与用户访谈的方法进行目标用户定位,分析用户的审美需求、消费诉求和互联网受众媒介,最终提取出品牌形象设计因子和适用于互联网推广的 CIS 系统。寻求以人为本,用讲故事的方式去感染消费者,让品牌故事引起消费者的兴趣或情感共鸣,互相找到一种非语言所能达到的恰好时间,让品牌和消费者之间建立亲近感。最好的推广方式是用户之间的相互传播,借消费者自己的感动和体验,去感染其他消费者。


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