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扬州戴春林产品牌形象设计

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380年前,明·崇祯元年(1628年),戴春林在扬州埂子街开创了中华大地上第一家生产香粉、香件的铺子,明代著名书法家董其昌亲笔题写了戴春林招牌。戴春林以中医世家独创的焖缸三年地藏法、酒水浸炼木蒸提浓法、碓粉水洗沉淀法等工艺将天然药草、天然植物、矿物进行提炼加工,开创了"千金五香" 美妆工业中华文明的历史。
在时代的今天,江苏省日用化学品行业协会副会长、戴春林中华美妆技艺传人穆鸿骏先生将沉淀近四百年的中华美妆瑰宝"千金五香"精髓挖掘出来,开发出:玉容冰爽、桃花水粉、羞花眉黛、国色香膏、国妆鸭蛋香粉、首乌桂花头油、《红楼梦》金陵十二钗典藏臻品系列等中华国妆精品,其间,民革扬州市委会及经济总支两级领导,特别关注戴春林美妆文化荣居世界历史第一的亮点,针对如何更好地挖掘和恢复戴春林美妆文化,充分发挥了民革内部人才资源的作用,多次邀约文史专家、艺术专家召开戴春林美妆文化研讨会,以恢复、还原戴春林385年皇宫贡品风貌,恢复、还原戴春林中华第一美妆、世界第一美妆品牌形象为目标!使其产品除了具有独特、优异的肤感、奇异的暗香以外,其精美的陶瓷、漆器包装都映出了昔日戴春林产品皇室风范和亘古不变的高贵气质!无与伦比的风姿再现了明、清贡品的绝代风华,再现了宫廷嫔妃、达官贵人的典雅高贵!

扬州戴春林产品牌形象设计
产品定位:课题创作的产品为戴春林化妆品,品牌名为“戴春林”。包装设计根据产品原材料将产品分为香粉系列、香黛系列、香膏系列,每个系列产品将进行区别化的包装设计,品牌定位为中高档产品。
品牌定位:戴春林以中医世家独创的焖缸三年地藏法、酒水浸炼木蒸提浓法、碓粉水洗沉淀法等工艺将天然药草、天然植物、矿物进行提炼加工,开创了"千金五香"美妆工业中华文明的历史。产品既饱含传统东方文化的底蕴,充分发扬了中国传统医学精华和美容精粹,是一款极具中国传统文化底蕴的品牌产品。
市场营销定位:此次课题设计的销售对象为广大爱美女性,女性群体有着鲜明的心理特征,认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想等等。为了满足女性的爱美心理,突出他们的个性与价值,利用图形和色彩联想的规律,将其运用到课题设计中,从而创作出女性喜爱的包装。
包装定位:(1)实用性功能结构设计。整合化包装结构设计,从扬州漆器“奁”中获取灵感,用系列化包装手法和集合包装手法来创作整合化包装。首先,将包装的功能整合在一起,使消费者在使用的过程中更加的方便。其次,采用系列化包装方法,强化品牌形象,突出品牌特征。(2)独特的图形创意设计。此次课题设计以戴春林化妆品包装为研究对象,纹样的提炼首先从戴春林化妆品产品本身出发,戴春林化妆品是从中国传统文化宝库攫取中国元素和美容养生文化,其产品成分主要为天然植物,结合扬州市的市花,最终将产品设计中元素定为:银杏、芍药、琼花,并对这三种中药植物纹样进行提炼,简化。此外,从戴春林古为今用的品牌特质出发,从扬州艺术文化中选取漆器的造型艺术形式为研究对象,从扬州漆器纹样中进行提炼和简化运用到此次课题设计中。最后,针对进军国际化市场的产品定位,将从西方文化中提取经典视觉元素,运用到此次包装设计中。三种视觉元素的融合,古今结合,中西合璧,中情西韵给消费者带来一种全新的视觉体验,塑造鲜明的品牌形象。

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