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【文献综述】新媒体营销对于企业的发展影响

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随着移动互联网技术的日趋成熟和新媒体营销理念的日益普及,越来越多的商家开始青睐新媒体营销方式。新媒体营销对企业发展将成为什么样的影响,这是企业关注的重点。为此,本文梳理新媒体营销对于企业的发展影响的相关文献,旨在形成相应的理论体系。
 
关键词:新媒体营销  内涵  企业发展  影响;更多范文
文献综述
在互联网时代,企业营销模式层出不穷。新媒体营销作为互联网思维下一种独特的营销手段,正走进大众的视野。新媒体营销作为适应时代发展逐渐运行起来的营销手段,对经济发展带来的贡献是不可衡量的。新媒体营销不断受到大众的喜爱,但是因为它还处在发展初期,发展过程中还存在很多问题,要想实现新媒体营销的可持续发展,需要我们以互联网思维为指导,发现和总结问题,需要我们通过理论和实践经验来一步步改善这些问题。关于新媒体营销及其对企业发展的影响,国内外进行了一系列理论研究与实践探索,通过综述国内外新媒体营销对于企业发展影响的研究成果,可以为新媒体营销的相关研究提供理论依据。
一、国外新媒体营销研究进展
从20实际60年代美国首次提出“新媒体”(New Media)这一概念、并在20世纪80年代成为西方国家的热门话题以来,当代以互联网为主要形态的新媒体迅速深入到了人类社会的各个方面,深刻影响着科技、经济、政治、文化以及人们的日常生活。
随着现代数字技术的迅猛发展,传统媒体的运作功能和运作方式逐渐难以适应公众社会经济与社会生活的需求,以互联网媒介和终端为基础的新媒体日益显现其强大功能。在各类新媒体内容与形式数量激增、媒体受众不断细化格局下,各行业消费者、商家或生产者开始减少对传统媒体的依赖,转而通过互联网获得商品消费、商品交易以及产品生产信息。其中,新媒体在企业营销的应用,使得供应商网站、代理商网站、网络社区以及微信营销、微博营销等成为新媒体旅游营销的主要内容与形式。

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