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7天酒店网络营销策略研究

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随着国内旅游行业的不断发展,国内酒店服务业也在飞速发展。经济型酒店由于价格优势、网点优势、灵活便利等特点在旅游酒店业内占据了相当重要的位置,深受广大出行者的喜爱。本文以7天酒店为对象,采用文献阅读法、调研法对其网络营销现状与环境进行分析,深入剖析7天酒店网络营销存在的不足,提出7天酒店网络营销策略改进措施,对7天酒店网络营销策略制定及我国经济型酒店的可持续发展具有重要的现实意义和价值。
 
关键词:7天酒店;网络营销;营销策略;经济型酒店;更多范文
7天酒店网络营销策略研究
近几年来,随着我国酒店业的迅速发展,如家、7天、锦江之星、莫泰168、速8等国内国际知名大型连锁经济酒店迅速发展,并在全国各地抢夺大量的市场份额。
与此同时,行业供给过剩造成经济酒店行业不景气。随着行业新增酒店数量逐渐减少,非品牌酒店的转行等,经济型酒店行业供给增速低于需求增速。2011年以来有限服务酒店的门店扩张速度自一路下滑,2007年经济型酒店快速扩张时期,增速一度达到90%。2013年,经济型酒店的门店增速降至30%左右;2016年有限服务酒店净增2669家,同比增长12.42%,首次低于20%,由于中端酒店的高增长,经济型酒店的实际增速低于12.42%,考虑到有限服务酒店增速放缓以及中端酒店崛起的大趋势,经济型酒店增速在未来将进一步放缓。在此背景下,经济型酒店制定有效的网络营销策略成为制胜的关键。
凭借新颖的经营模式和多样的营销手段,7天连锁酒店成为中国经济型酒店的后起之秀,尤其是网络营销手段的应用,成为其迅速增长的强有力工具之一。本文以7天连锁酒店为例,深入探讨7天连锁酒店网络营销利与弊,有利于7天连锁酒店改进网络营销系统,也可以对其它经济连锁酒店网络营销给予指导。

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