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百秀服帽有限公司自主品牌构建研究

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近几年,随着消费文化导向的转变和国内经济转型升级的压力日盛,品牌已成为国内服装产业追逐的战略资源。在服装代加工外贸出口竞争激烈的国际环境下,国内服装企业的品牌意识已经觉醒,众多代工企业纷纷加入品牌创建的潮流,但品牌化的收效并不理想,也鲜有知名度较高的国内女装品牌。从构建品牌的经营实践来看,国内企业在品牌的创建、营销及对品牌文化的理解应用等方面,都和世界知名服装企业的品牌运作存在较大的差距。
本文首先对论文研究的背景和意义进行阐述,然后简要概述论文的研究内容,对论文研究主题相关的国内外研究进行文献综述。然后对当前市场环境进行阐释。并对百秀服帽公司基本情况进行阐释,并分析公司的主要业务。基于当前企业发展情况以及市场环境,百秀服帽有必要建立自主品牌。探讨当前百秀服帽已经具备了完善的组织构架、领先的产品品质、完备的技术设施和足够的企业资本,因此进行自主品牌创建是可行的。最后提出了构建百秀服帽自主品牌的路径,应当确定品牌定位,制定品牌logo,建立流程管理体系,逐步提升运营效率,提高品牌知名度。
关键词:百秀服帽;自主品牌构建;品牌发展;更多范文
企业管理论文
改革三十年来,我国社会经济水平有了很大提升,因而人们在服装方面的追求也越来越高,尤其人们越来越注重服装的品牌,人们把品牌作为质量和身份的象征。各类服装品牌众多,大大小小的服装公司层出不穷。尤其是中国加入 WTO 之后,市场经济高速发展,服装消费市场上国际品牌纷纷涌入,对我国服装行业产生巨大的冲击。与国外品牌相比,国内服装企业知名度低、认可率低。国内服装公司的发展受到了很大的冲击和挑战,尤其是中小服装公司想要在激烈的竞争中求发展,其如何制定切实可行的品牌发展战略至关重要。
本文研究的是一个中小型公司的真实案例,公司最初在互联网高速发展的时候顺势而进,发展还比较顺利,可是随着竞争者的不断增加,国际上知名度较高的互联网服装品牌的进入,百秀服帽的经济效益渐渐不如从前。在企业经营与运作上,面临竞争对手多、没有特色、品牌知名度低等各种各样的问题,以致使企业进一步发展举步维艰。如何制定适合公司发展的战略,帮助服装公司走出困境,相对大中型企业如何在竞争之中不被馋食、把自身企业做大做强,成为百秀服帽以后发展所面临的亟待解决的重大问题。本文这是在这个背景下,系统地分析了百秀服帽的现状及存在问题,又分析了百秀服帽所处内外部环境,最后结合百秀服帽自身的优势劣势,制定了适合百秀服帽进一步发展的自主品牌发展战略,指明了公司发展方向。
近些年来,我国政府先后出台各种优惠政策对我国纺织行业予以扶植。《纺织工业“十五”规划》中指出:服装工业要把发展作为主题,把结构调整作为主线,以市场为导向,以满足人们衣着消费需求为根本出发点,提高服装企业的竞争力和国内外市场的占有率。另外,《纺织工业十三五发展规划》中也提到了“纺织工业是我国传统支柱产业、重要的民生产业和创造国际新优势的产业,是科技和时尚融合、衣着消费与产业并举的产业,在美化人民生活、带动相关产业、拉动内需增长、建设生态文明、增强文化自信、促进社会和谐等方面发挥着重要作用。”之前,《改善消费品供给专项行动计划(2016-2018)》已完成起草工作,它是根据中央经济工作会议提出的“三去一降一补”的工作任务目标提出的。今后对轻纺行业的政策引导主要体现在稳增长、调结构、转型升级、降本创新驱动、市场导向、分类指导、协调发展为四个基本原则;实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略。
目前国内服装企业的数量虽然比较多,发展也相对较迅速,但仍是以服装加工、代做生产为主,国内企业自主品牌较少,尤其是自主高端服装品牌极少,总体水平较低,国内高端服装市场很大部分都被外来高端品牌长时间占据。伴随着国内自主服装品牌的崛起,国内外品牌争夺国内高端服装市场的竞争将愈演愈烈。作为传统产业的服装行业,企业数量不断增长的时代己经结束。市场的变化使得更多的企业从简单的生产产品转为对产品的商业包装走上了文化营销的道路,即强调产品形象、品牌口碑以及增加附加值;

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