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青果书房市场营销策略

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书店在人们的日常生活中是不可缺少的部分,但是现在越来越多的普通实体书店都面临倒闭停业的危机,而产生这一危机的原因主要来自两个方面。一是书店自身的不足。许多书店并不注重带给消费者的视觉和心理享受,不注重对书店氛围的营造,在书店装修设计上,不论是前期的硬装还是后期的软装美化都不够投入,也不关注消费人群的感受,使得书店设计上单调无趣,消费者除了目的性的购书外,不会花过多的时间在书店中,这是导致书店不景气的原因之一。二是各类网上书店的兴起。随着亚马逊、当当网、京东商城一类的网上售书渠道的兴起,加之比较大的折扣优惠,使越来越多的人群愿意通过选择网上渠道购书而代替去实体书店购书,这对实体书店的生存更是一个巨大冲击。这些都是导致普通实体书店逐渐倒闭的重要原因。在这种背景下,独立书店应运而生。它在兼顾经济效益的同时,以独特的人文价值使其检举重要社会效益。本文对“青果书房”的营销策略进行探究,希望能为我国独立书店的运营和发展指明方向。

青果书房市场营销策略
第一部分是导论部分。主要对论文研究的背景与意义进行阐述,然后对于国内外的相关研究进行文献综述,以此提供论文研究的理论基础。然后对于论文研究的思路和方法进行阐述,简要阐述论文结构,提出论文研究的创新与不足。
第二部分是青果书房市场营销现状。对于青果书房进行简要介绍,对其目前主要的营销手段进行分析。
第三部分是青果书房市场营销存在的问题分析。分析其市场营销存在的问题包括:产品同质化严重,缺乏创新,价格制定不合理,渠道狭窄,不符合互联网时代潮流,促销手段单一。然后具体分析青果书房面临营销问题的原因。
第四部分是青果书房市场营销现的优化对策。青果书房应当拓展满足多层次需求的文化产品,实现差异化价格下的精准营销,利用网络完成多元化推广,扩容青果书房人文环境。
第五部分是全文的结论。

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