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百威有限公司的品牌战略研究

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百威作为较早进入中国市场的外资企业,目前已经有点呈现出品牌老化的趋势,所以现阶段最重要的就是改变自己的品牌发展战略以适应市场的快速发展和用户的需求。为了维护品牌的美誉度和扭转品牌老化的局面,百威必须要做出作相应的措施,结合自身品牌的特点,进行合理有效的品牌传播。本文对于百威啤酒的品牌战略现状进行分析,探讨百威啤酒的品牌战略问题,从而提出百威啤酒的品牌战略的具体对策。
 
关键词:百威;品牌战略;营销策略;更多范文
品牌论文
随着市场经济的发展,消费者以前所追求的“商品实用价值”这一单一诉求将变得多元化,现代消费者将刚需化要求升级到了商品的内涵,更多的可能是所赋予商品附加价值外的无形的资产。而企业的竞争逐渐演变为品牌的竞争。营销学大师科特勒提出,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益以及服务,它不仅仅是一个名称、术语、记号或图案[1]
百威有限公司成立于2007年,是一家主营百威啤酒的现代化公司,在中国,百威将品牌植根于文化,用完美产品实现品牌沟通,使得百威的产品深受中国消费者的喜爱。凭借着百威在中国市场的悠久历史和独特的品牌经营,可以说百威是中国市场上极具代表性的啤酒企业之一。当前,啤酒产业已经脱离了早期以生产为导向、中期以市场为导向的传统思想,而是渐渐向着人性化的品牌导向的方向发展,品牌也逐渐成为了啤酒企业营销策略当中的一个重要的手段。本文主要通过百威品牌案例研究,运用先进的品牌营销理念制定科学、合理的品牌战略,为我国啤酒品牌营销提供参考。
中国绝大多数企业都没有明确的品牌营销目标和科学的品牌战略,导致我国产品不具有品牌竞争力,对百威有限公司的品牌战略研究意义非凡:
(1)有助于培养消费者对于品牌的忠诚度,通过品牌战略使消费者保持对品牌长时间的忠诚度,延长品牌生命周期。
(2)有助于提高企业整体竞争实力,在市场竞争中占据有利地位。品牌营销中的品牌延伸策略也随之成为企业业务拓展的重要策略。
(3)优化品牌结构,使决策更具科学性。根据市场的反馈信息从宏观上统筹规划品牌,使品牌决策具有科学性和可行性。
(4)有效整合品牌资源,实现品牌价值最大化。发挥系统效应,最终实现品牌价值的最大化。

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