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云南民族文化在现代广告中的应用 --------以某某品牌为例

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广告艺术作为一种文化现象,兼具审美性与经济性的特质,使它成为融实用与审美于一体的新形态艺术,其表现出美感塑造和消费诱导共存、艺术性与经济性相互渗透的特点。融入民族文化的广告信息更容易让受众理解,更容易引起受众的情感共鸣,更能唤起受众对产品的购买欲望,使所宣传的品牌在众多产品中脱颖而出。本文对于云南民族文化在现代广告中的应用进行了研究,民族文化在广告中的应用包括语言、文字、图形、色彩和情感。通过运用民族文化能够,提升现代广告的创新,使得现代广告弘扬中华文明,促进现代广告艺术创意的国际化。从包装、命名和广告话语三个方面分析“香格里拉•藏密”广告中云南民族文化的运用,最后提出了民族文化在现代广告中的应用策略。
关键词:民族文化;现代广告;应用;更多范文
品牌论文
       在现代社会中,广告广泛存在于人们生活的方方面面,己经成为社会生活中不可或缺的一部分。广告无疑成为了信息传播最快捷最有效的手段之一,它最基本的功能是传播信息,除此之外,广告还有美化环境、传播高尚观念、推动大众传播事业发展等功能。不可否认的是,广告对现代社会有着巨大且深远的影响。但是现代广告的数量庞大,想要脱颖而出不是一件容易的事情,必须要有好的广告创意。
       虽然我国传统民族文化博大精深,历史源远流长,但是经过历史积淀的民族文化并不一定适之四海,成为现代广告的万能钥匙,因此要获得传统民族文化在现代广告中的运用,体现文化的价值,就必须寻求视觉传达的合理切合点,实现民族文化与现代广告的对接。我国传统民族文化的精华主要体现在“琴棋书画、诗词歌赋”,少数名族的文化特色更是源远流长,少数民族文化博大精深,内涵丰富多样,在现代广告设计中需从这些方面进行深入挖掘,运用本土文化艺术的表现手法,展现传统文化元素的文化意蕴。同时在现代广告设计中融入民族文化需与广告受众的实际需求相统一,广告所传达的信息需获得消费者的基本认同、理解和接受。消费者的需求主要包括物质需求、信息需求、精神需求、审美需求、情感需求等。灵活运用差异化战略,从满足受众需求的方向出发,完成传统民族文化与现代广告设计的完美对接。

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