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中华老字号品牌的现状及发展趋势研究

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中华老字号是一个约定俗成的概念,是经过历代变迁和市场激烈竞争依旧还能发扬光大的民族品牌。正因为年代悠久,具有独特的产品、技艺、服务,良好的声誉和传统文化内涵,所以才能够屹立不倒成为中华老字号。本文对于中华老字号品牌的现状与发展趋势进行研究,本文首先对于品牌、中华老字号品牌的概念进行阐释,然后对中华老字号品牌的特点进行分析,就从中华老字号品牌的整体状况、行业分布和地域分布三个方面分析中华老字号品牌的发展现状,分析当前中华老字号发展速度减慢,消费群体老龄化的趋势,并且重点分析联网+中华老字号品牌的电商发展趋势,最后提出了中华老字号品牌发展的建议与对策,应当扩宽中华老子品牌的宣传渠道,加强自媒体的使用,提升品牌创造力,丰富品牌文化内涵。
 关键词:中华老字号;品牌发展;趋势;对策;更多范文
品牌论文
中华老字号品牌是中华民族的文化遗产,它不单单是企业的知名品牌,更是历经百年后逐渐形成的地域特有的一种文化现象折射着我国的辉煌历史。如今随着经济的发展,很多“中华老字号”企业仍以自己的品牌特色独树一帜,但在跟随现代社会经济的脚步仍显得有些困难,甚至因无法适应日新月异的多元化发展而惨遭淘汰。在目前现有的“中华老字号”企业中,只有其中小部分经营状况良好享誉全国,而大部分“中华老字号”企业的生存情况并不乐观,有的甚至难以继续经营而惨遭倒闭。“中华老字号”企业忽视对品牌的创新及有效传播从而导致消费者不断地流失和品牌的老化。然而,当下人们正处于一个全媒体的时代,人们通过互联网广告来感知品牌的存在,但互联网广告的弊端是不能让消费者和品牌之间有很好的交流或互动,而自媒体的到来恰恰为“中华老字号”品牌点燃新的希望,能够帮助企业与用户之间搭建起良好的平台直接对话。
 “中华老字号”品牌的建立是一项极其复杂与系统的工程,自媒体的传播管理只是其中的一个环节。尽管“中华老字号”自媒体不能独立支撑起整个“中华老字号”品牌传播战略重任,但在网络经济时代,却是至关重要的“品牌接触点”。一方面,建立自媒体的品牌传播战略不是完全地抛弃传统媒介,而是将自媒体的特点与传统媒体特点相结合使两者最大化的发挥出各自优势;不是传统媒介时代过于依赖媒介的营销模式,而是建立以消费者为中心的自媒体传播模式。另一方面,“中华老字号”品牌倾注着祖祖辈辈的心血,影响了一代又一代的中华儿女。这些品牌不仅象征着信誉,更是祖先勤劳与智慧的结晶,承载我国深厚的传统文化,比如:饮食文化、商业文化、地域文化。所以,重视“中华老字号”品牌优秀的传统文化、记录和发展中国传统的优秀手工技艺,对教育后人有极大的意义。只有“中华老字号”企业存活下来,其蕴藏的各种优秀的传统文化才有了传承的载体,才有可能被挖掘出来。

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