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浅析植入式广告中产品与剧情的融合程度对其传播效果的影响

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随着国家广电总局对传统广告的限制力度进一步加强,品牌主和广告营销者越来越倾向植入式广告,但随着国内植入式广告的增多和市场繁荣发展,渐渐出现植入式广告和所植入的影视作品场景不符,受到观众反感,降低传播效果的现象。为此,本文对植入式广告中产品与剧情的融合程度影响进行研究,基于植入式广告的分类及方法,对我国植入式广告融合现在进行分析,主要以电视剧、综艺节目、电影中的融合现状,发现部分植入式广告表现形式比较生硬,并没有与节目的内容和情节相结合,表现为创意不够,不实际结合品牌特性。对植入式广告与剧情融合的优势及意义的概述,本文在最后提出植入式广告传播策略,主要是在源头完善法律,加强监督,还需要把握受众创新植入方式、提高广告与内容的融合度来加强植入式广告的传播。
 
 关键词:植入式广国;融合程度;传播影响;更多范文
传播论文
植入式广告从西方传至我国仅有二十余年的历史,是一种较为时新的广告传播方式。植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容融入电影、电视剧或电视节目等媒介内容之中,让受众在不知不觉中留下对产品和品牌的印象,继而达到营销目的。一些研究表明受众对影视剧植入式广告的总体态度较为积极,接受度比传统硬性广告要高。Nebenzahl 和 Secunda 是最早发表该方面观点的学者[1],他们通过问卷调查以171名美国大学的大学生为调查对象,发现大部分调查者对影视剧中的植入式广告并不像对硬性广告那样反感。其中,Babin[2]的研究发现,年龄在15-34之间的受众更容易接受影视剧中的植入式广告,这更加充分印证了植入式广告效果与受众的年龄有关。Evavan Reijmersdal 通过研究还发现植入的节目会影响受众的品牌识别和购买行为,植入针对性强的节目中[3],受众会有更高的品牌识别并产生更多的购买行为。由此发现,受众对节目的态度会影响植入式广告效果的传播。刘国燕[4]在《对植入式广告运作策略的探究》一文中,从“嫁接原理”出发,针对植入式广告存在的问题,提出“精准的母体选择”、“精密的品牌融合”、“精良的植入策划和精细的整合营销传播”等植入策略。叶

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