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某茶叶品牌策划方案

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随着我国发展进入新的阶段,人们生活发生巨大变化,移动互联网已进入各个领域并在其中发挥着重要的作用。基于这样的背景,企业所处的市场环境发生巨大的变化,也就意味着传统品牌营销策略跟不上时代的步伐。因此,处在移动互联网时代的企业,必须对市场品牌营销理念进行创新才能在激烈的竞争中立于不败之地。我国作为茶叶产销大国,茶产品一直都是我国国民经济的重要组成部分。纵观我国茶叶内销市场,连锁门店依然是其主要销售渠道。随着实体店面和人工成本的不断增加,产业企业也逐渐面临着巨大的压力,因而茶叶企业均开始逐渐主动或被动地“触网”。茶产业作为我国历史悠久的传统行业,在新时代下,注重茶叶产品品牌策划设计对于提高茶叶生产销售具有重大的影响。本文以“黄山毛峰”为例,设计了其品牌策划方案,以期为茶叶的品牌策划研究,提供一定的参考。;更多范文
品牌论文
“黄山毛峰”茶叶是我国十大名茶之一,品牌产品具有良好的知名度,有一定销售基础。“黄山毛峰”品牌茶叶良好的知名度,在高端节日购买用以礼品的赠送,顾客对其高度认可。“黄山毛峰”品牌茶叶采用绿色、无污染的种植方式,保证了卫生质量安全。由于天然无公害的优势,“黄山毛峰”品牌茶叶具有独特的风味,使茶叶有一定的标志性。茶叶还具备诸多功效,对人体有多种好处。在宣传上有一定的优势。从技术上讲,“黄山毛峰”品牌茶叶有规模的种植方式,为了保证茶叶的质量,采用人工采摘,制作工艺要求精细、严格。茶叶的制作流程分为系摘、杀青、揉捻、烘焙、拣剔的一系列流程。保证“黄山毛峰”品牌茶叶原有的生态品质,更有利于控制产品质量。
首先,由于茶叶精细的制作工艺流程,所以“黄山毛峰”品牌茶叶生产能力有限,因此在价格与市场方面与其他产品相比而言较高。因对礼品盒包装投入一定资金,一些消费者反映“黄山毛峰”品牌茶叶价格有些偏高,而品牌效应不高,这是亟待解决的问题。其次,“黄山毛峰”品牌茶叶营销手段过于简单,市场营销能力较弱。“黄山毛峰”茶叶品牌缺乏持续推广宣传。再者是“黄山毛峰”品牌产品品种单一,而且包装档次较低。最后,销售渠道单一。当地的销售合作主要是依靠散装零售、城市配送,没有自己的销售网络,渠道单一在很大程度上限制产品销量,导致“黄山毛峰”品牌茶叶无法在市场上迅速传播开来。

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