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浅谈“拼多多”的品牌危机

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本文以拼多多的品牌危机作为主要研究课题,通过探讨拼多多得以成功的原因,剖析了当前拼多多面临的品牌危机,主要表现为用户信任危机、平台商家混乱、商品品质问题这三个方面,基于此提出了缓解拼多多品牌危机的对策建议,旨在为拼多多有效解决当前发展面临的问题提供一定的借鉴与参考。
 关键词:拼多多;品牌危机;商品品质;更多范文
品牌论文
随着中国制造业和市场经济的长足发展,搭载互联网这辆顺风车,我国的电商企业也如雨后春笋般蓬勃发展起来。根据最新的中国电商网站排名,淘宝、天猫商城、京东商城凭借多年积累下的流量基础、适于中国消费需求的经营模式和不断创新的战略规划,稳居前三甲。而另一些老牌电商网站亚马逊、苏宁易购、大众点评、当当网等紧随其后。2018年7月26日,备受诟病的中国另一大电商网站拼多多正式登陆美国纳斯达克市场。作为上市速度最快的国内电商企业,拼多多从诞生之日起就非议颇多,快速成长的背后隐藏着诸多问题:销售盗版、山寨、劣质产品,平台管理不力等。曾经的拼多多,靠着持续补贴和放任“山寨”获得了低价优势,赢得了用户的快速增长;而如今的拼多多,却因“极致低价”模式背后的山寨问题和管理问题,引发平台信誉下滑。对于消费者,追求的永远是质优价廉,质在价前。在假货横行、信誉下滑的严峻挑战下,拼多多该如何应对成为一个亟待研究的问题。本文则基于此,基于对拼多多成功原因的分析,剖析了其当前面临的品牌危机,进而提出了针对性的对策建议,旨在为拼多多实现长远发展提供一定的借鉴与参考。

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