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《梵味斋》茶叶的广告设计与创意包装

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茶作为中华民族的举国之饮有着悠久的历史,与百姓的生活息息相关,而随之产生的茶文化更是蕴含着丰富的文化底蕴和精神内涵,茶文化因其独特的东方民族特质而备受关注,为设计提供着源源不断的创作灵感。其中茶叶广告设计具有宣传推广的作用,而茶叶包装又具有保护收纳功能,作为传承茶文化的主要途径之一,它所展现出的文化内涵与审美价值既能使茶叶的附加值提升,又是促进茶叶销售的重要手段。茶文化对茶叶的广告和包装设计的影响体现在诸多方面,随着现代设计理念的更新,茶叶广告、包装作为应用媒介又使得茶文化日益丰富,研究二者相辅相成的关系对我国茶文化体系及广告、包装设计系统的完善具有重要意义。
本文立足于对国内茶文化影响下的茶叶广告、包装进行研究设计。先是对茶文化、茶文化与人生经历、茶文化与佛家文化进行简要分析,再将三者中的文化内涵运用到茶叶广告与包装的设计中,根据茶文化的文化特性与精神理念从美学角度总结出其审美特点,并依据茶文化和消费市场等诸多因素分析茶叶广告与包装设计的审美特征。然后通过这些要素以《梵味斋》为名对茶叶的广告和包装进行设计表现,使其为今后的茶叶广告、包装设计的发展提供有益的借鉴。且本次设计实践在展现茶叶广告与包装设计独特魅力的同时也带给受众更好的感官体验与情感体验。
 
关键词:《梵味斋》;茶文化、人生经历;佛家文化;广告包装设计;更多范文
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茶文化是中华传统文化体系中的精髓之一,是指人们在饮茶的过程中由物质表面的体验上升到精神文化层面的范畴,包括了茶学、茶画、茶诗、茶艺、茶礼、茶道等等,它是涵盖人文、自然、社会、科学于一体的文化体系。大千世界被我们运用的物质很多,但并非都像茶这样注入深刻的文化内容,融入我们的精神世界。
在我国,就茶道来说,已然便是一个艺术宝库。对于懂茶的国人而言,“喝茶”与“品茶”就大有区别,喝茶人需要的是茶的外在功能即解渴保健作用,品茶者看重的则有点茶技法之外,整个品茶过程的美学意境都会参透其中。从艺茶、论水到茶器、烹制、品饮与品茗意境,其中的器物技艺与韵味精神都确实贯彻了美学思想与艺术观点。
饮茶,不仅追求美的享受,还要求得思想的自省从而修炼自己的精神道德,“茶”初品时是苦涩的,就像人生最初都要经历一系列的磨难,才会风雨后见彩虹;“茶”的苦涩之后就是回甘的过程,这就象征着人生经历了披荆斩棘之后就是康庄大道,这是品茶的过程,同时也是从品茶的过程中反映出了人生的发展规律。
儒家的中庸与和谐、佛家的禅机、道家的清寂都能在茶中得到完美的体现。人们常说以茶交友、以茶雅志,便是通过长期的思想感悟与实践来集中表现出来的,这种精神功能和社会功能便是茶仪、茶礼了。茶艺与饮茶的精神内容相结合,使人静心而悟其理、得其道,求得物质与精神、客观与主观、宇宙与和谐的思考,达到陶冶情操、修身养性的目的,这便是中国人所说的茶道,涉及了礼仪、宗教、哲学、艺术等多个学科。综合来讲,茶文化是以物质为媒介来达到精神层面,是二者巧妙结合的产物,随着历史的不断发展而延续和传承。

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